פרסום ושיווק

חוזר מהפרילאנס: טל שוויגר מצטרף לאדלר חומסקי - יוביל את הקריאייטיב דיגיטל

משרד הפרסום ממשיך לחפש את הדמות והמודל המתאימים כדי לנהל נכון את ההשקעה הגוברת בפרסום דיגיטלי. שוויגר מצטרף למשרד על תקן זרוע הקריאייטיב הדיגיטל תחת טל ריבן
משה בנימין |  19
טל שוויגר (צילום יח"צ)
שנה וחצי לאחר שיצא משערי מקאן תל אביב בראול ולנברג 2 והפך לפרילאנס במשרה מלאה, טל שוויגר שב לענף והפעם זה יהיה בבניין אלקטרה, במשרד הפרסום אדלר חומסקי, שבו הוא צפוי להתחיל בשבוע הקרוב על משבצת הקריאייטיב דיגיטל - כך נודע לאייס.
כאמור שוויגר חוזר לעמדת השכיר-בכיר, לאחר שנה וחצי כעצמאי שבהן העניק את שירותיו למשרדים רבים בתעשייה. נכון לעכשיו, לשוויגר אין הגדרת תפקיד ברורה ומוגדרת באדלר חומסקי והוא צפוי לשמש בתפקיד רוחבי תחת סמנכ"ל הקריאייטיב טל ריבן. שוויגר מצטרף למשרד על תקן זרוע הקריאייטיב הדיגיטלית של אדלר חומסקי - נדבך שהוא אמור להוסיף למחלקה בראשות ריבן.
אדלר חומסקי יהפוך לתחנה ה-3 של שוויגר בענף הפרסום לאחר ארק אינטראקטיב שבו החל את דרכו לפני כ-9 שנים, ומקאן תל אביב (אריקסון) שבו היה 4.5 שנים עד לפרישה לפני כשנה וחצי. בתפקידו האחרון במשרד הוא שימש בתפקיד מנהל קריאייטיב וניהל את פעילות הצוותים תחת סמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל עמי אלוש.
עבור אדלר חומסקי מדובר בניסיון נוסף מתוך רבים למצוא את מסלול הדיגיטל שיעבוד. בזמן שמחלקת הקריאייטיב של המשרד רושמת הצלחות נאות בשנים האחרונות (ג'וי, מילקי, מפעל הפיס, מחסני תאורה ועוד) ומחלקת האסטרטגיה חתומה על הישגים לטווח ארוך (כולל הכרה רשמית במסגרת תחרות האפי), הרכיב שעדיין לא מצליח לפעול בהרמוניה בתוך המכונה הוא ללא ספק הדיגיטל.
בעבר היה זה החזון הברור והגלוי של בעלי המשרד לא לצלול פנימה לתוך עולם הדיגיטל שהיה עוד בצעדיו הראשונים, לפחות בבחינת האינטגרציה שלו לתוך משרדי הפרסום ומערכת היחסים עם הלקוחות. ניסיונות העבר להניע את גלגלי הדיגיטל היו עם צירופו של דן אבלגון באמצעות רכישת UTURN. במהלך שנת 2011 רשם גם יוסי ארז קדנציה לא מוצלחת באדלר חומסקי ופרש מהמשרד בהסכמה משותפת לאחר ש-2 הצדדים הבינו שהצהרות לחוד ומעשים לחוד והחיבור לא עובד כפי שנראה בתחילה. אבלגון ירש את כסאו של ארז ולאחר כשנתיים שם גם הוא את המפתחות ויצא לדרך עצמאית משלו.
חיפוש הדרך המשיך עם מינויו של יובל הולנדר לתפקיד מנהל הדיגיטל בינואר 2014 והצהרות גדולות על מודל עבודה חדש שיבוא לידי ביטוי "לא במונחי מחלקה, אלא במונחי יכולות" - כך לדברי אמיר גיא, מנכ"ל המשרד, ונחשו מה - גם זה נגמר, לאחר שנה, בקול ענות חלושה, כאשר המשרד מדפדף קדימה עוד דף עגום בהיסטוריית הדיגיטל שלו.
הצעד הבא היה מדיה קום אינטראקשן - מחלקת דיגיטל שנבנתה כ"פול סרוויס" ומיזגה תחתיה פעילות במספר חזיתות: דיגיטל, סטודיו דיגיטל, ניהול לקוחות, רכש מדיה, דאטה, טכנולוגיות חדשות ועוד, תחת ניהולו של דוד סלמן. בין לבין, השינויים הדינמיים בהיקפי הפעילות של המשרד אילצו אותו, כמו משרדים אחרים, לשחרר עובדים רבים כדי להתאים בין המחזור למצבת כח האדם. לאחרונה נודע לאייס כי גם במחלקה של סלמן נעשו שינויים שהשיבו את ניהול הקריאייטיב דיגיטל וניהול הלקוח בגזרה זו לידיו של טל ריבן, תחת "אדלר חומסקי", במרכאות שמתארות במקרה זה את ההבדל הקוסמטי בין משרד הפרסום לאינטראקשן שנותר עם ה"עולם החדש" - להגדרת המשרד: דאטה, טכנולוגיה, פרפורמנס ופלטפורמות דיגיטליות נוספות. 
לשוויגר שאמור להביא לאדלר זוית דיגיטלית רעננה מצפה עבודה לא קלה. בקרב הקולגות שלו בענף הפרסום אין עוררין על יכולותיו הקריאייטיביות והוא נחשב לאחד הטאלנטים הבולטים בתחום. עם זאת, על כתפיו מוטלת משימה גדולה ובמשרד שטרם פיצח את בריף הדיגיטל שלו - הסיכוים הם, מה לעשות, נגדו. מצד שני, נקודת האור היא העובדה שהמשרד והעומדים בראשו מראים שהם אינם מוותרים על הרעיון - עד שימצאו את האיש המתאים לתפקיד. שוויגר מצטרף למעשה ל"האב" הקריאייטיב שפועל תחת ריבן ומוטי רובינשטיין (מנהל קריאייטיב ומנהל הסטודיו), שעבר בעצמו שינוי מהותי ופועל כמחלקה פתוחה שבה כל הצוותים יושבים יחד.
 
במהלך שנותיו במקאן דיגיטל שוויגר לקח חלק פעיל בכמה מהמהלכים המוצלחים שהמשרד ביצע. ביניהם ניתן למנות מהלכים זוכי פרסים כגון: הקמת מותג האופנה ROOTS עבור עמותת 'שורשים', קמפיין ההאקרים, סלקום URL שהיה מהמוקדמים יותר, וכן זכייה שלו יחד עם ניר הרשטט בתחרות העולמית של מיקרוסופט. 
במשרד הפרסום אישרו לאייס את הפרטים.
תגובות לכתבה(19):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 19.
    הבחור אלוף
    פרידמן 21/02/2016 11:20
    הגב לתגובה זו
    3 0
    גם איש קריאייטיב, וגם בנאדם. המון בהצלחה חבר.
    סגור
  • 18.
    אף אחד לא יכול לצמוח תחת טל ריבן ..
    שוקי 21/02/2016 11:17
    הגב לתגובה זו
    1 1
    כמו שאף אחד לא יכול לצמוח תחת ביבי . טל הוא איש פרסום מהזן הישן ביותר ולא נותן לשום קדימה להאפיל על מקומו .
    סגור
  • 17.
    דיגיטל באדלר... פחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחח
    אמיר מי? 21/02/2016 10:21
    הגב לתגובה זו
    1 0
    שכחתם את הקדנציה העלובה של טל נברו בין שלל שמות מנהלי הדיגיטל שהבאתם. אולי הבעיה היא בראש ולא בעובדים?
    סגור
  • 16.
    תותח!! אבוא להגיד לך שלום (ל"ת)
    נעמי 20/02/2016 21:07
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 15.
    כמה שינויים המשרד הזה עוד יעבור?
    שלומי 20/02/2016 16:06
    הגב לתגובה זו
    2 0
    המשרד הזה הוא ספינה טובעת שמנצלת את העובדים שלה
    סגור
  • 14.
    הוא מעולה!!!
    ליאור 19/02/2016 02:55
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סתם, אני לא מכיר אותו בכלל אבל מאחל לו רק טוב.
    סגור
  • 13.
    תהיה בקשר (ל"ת)
    לבנת פורן 18/02/2016 22:23
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 12.
    בורח (ל"ת)
    רבעון והוא 18/02/2016 21:14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 11.
    But I'm not a rapper
    Supa hot fire 18/02/2016 20:31
    הגב לתגובה זו
    2 0
    I broke up with my ex girl here's her number Psych!!!! That's the wrong number Oooohhhhhhooooooooo!!!!!!!!!!!!!;&4&38384&(85&474737362637475$$4&4&;'fjgjgotkr!!!!!!!!!!!!!!!!!!!?!!!!!!!4!&4&4&4$;&4&4&;&; בהצלחה אוהב אותך Ooooooooooooooooooo
    סגור
  • 10.
    משתתף בצערו... (ל"ת)
    לא יתפוס... 18/02/2016 20:07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    איך שכחו את שהיה אצל יהודיחה...
    דודה של חני נחמיאס 18/02/2016 19:44
    הגב לתגובה זו
    0 0
    והיו מלא קציצות
    סגור
  • 8.
    אחד האנשים הכי טובים שיש בשוק
    גושפן 18/02/2016 19:40
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מבאס שהוא מגיע לזירת דיגיטל חלשה כמו זו של האדלרים
    סגור
  • 7.
    שוויגר הוא תותח
    לא בכיר בענף 18/02/2016 18:54
    הגב לתגובה זו
    2 0
    מאחל לו בהצלחה. אין ספק שהוא קליבר רציני.
    סגור
  • 6.
    בהצלחה חמודי!!!! (ל"ת)
    קבוצת חג׳ג׳ 18/02/2016 18:53
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    מעט מדי מאוחר מדי
    מישהו שקורא את המפה 18/02/2016 18:09
    הגב לתגובה זו
    3 0
    תפנימו: הלקוחות מתחילים להבין שלמשרדים המדושנים אין מושג בדיגיטל אם לפני 4 שנים הייתם מגלים את זה אפשר היה להציל אתכם ושכמותכם אבל גם השנה אדלר וחברים ימשיכו לחוות ירידה. או בקיצור, אם יורשה לי לפרר: תודה פרסום נעים מאוד דיגיטל
    סגור
  • 4.
    הוא מעולה
    מלך 18/02/2016 17:43
    הגב לתגובה זו
    4 0
    מה יעשו עכשיו כל המשרדים שהשתמשו בו כל הזמן כפריאלנס כאילו האנשים שלהם הביאו את הרעיונות הטובים....
    סגור
  • 3.
    תותח בהצלחה (ל"ת)
    בני 18/02/2016 17:35
    הגב לתגובה זו
    0 2
    סגור
  • 2.
    אוי מסכן
    נפוליאון 18/02/2016 17:24
    הגב לתגובה זו
    0 0
    איזה בזבוז של איש קריאייטיב טוב
    סגור
  • 1.
    שוייגר הוא ללא ספק
    חבר קנאי 18/02/2016 16:57
    הגב לתגובה זו
    6 0
    איש הקריאייטיב דיגיטל הטוב בארץ. בהצלחה שיהיה חבר.
    סגור