FACTORY 54 (פקטורי 54) משיקה בקניון רמת אביב פופ־אפ ייעודי לבית הבישום השוודי BYREDO לרגל השקת Future Memories - או דה פרפיום חדש.

Future Memories, שנרקח על ידי הבשם קוונטין ביש, ממשיך את העיסוק המזוהה עם BYREDO  בקשר שבין ריח, רגש וזיכרון.  ״Future Memories  עוסק באופן שבו הניחוח שאנחנו לובשים היום הופך לזיכרון שאחרים שומרים מאיתנו״, מסביר ביש.

הפופ אפ החדש של BYREDO בקניון רמת אביב (צילום: רומן בלשוב)

הניחוח נפתח בתמצית גלבנום, אקורד דומדמניות שחורות ואלדהידים, שמעניקים לו פתיחה רעננה, ירוקה ומעט מינרלית. בלבו משתלבים חמאת אירוס, לבדנום, אקורד פריחת תפוז ואקורד וניל לבן, המוסיפים מרקם, עומק ורכות הדרגתית. בבסיס מתמזגים אקורד ליקר וניל, תמצית CO₂ של וניל ממדגסקר, Ambrofix ומאסק, ליצירת מתיקות מרוסנת והילה קורנת שנשארת על העור.

הפופ־אפ של המותג יפעל במשך כחודש, ויעניק לקהל הישראלי הזדמנות לגלות את הניחוח החדש ולחוות מקרוב את העולם החזותי והרעיוני שנבנה סביבו. השקת הפופ־אפ ממשיכה את פעילותה של FACTORY 54 בהנגשת עולמם של בתי הבישום והביוטי הבינלאומיים לקהל המקומי. מועד ההשקה, לקראת ראש השנה ועונת החגים. פופ־אפ  BYREDO יפעל בקניון רמת אביב בין התאריכים 14 באוגוסט עד 11 בספטמבר 2026.

הפופ אפ החדש של BYREDO בקניון רמת אביב (צילום: רומן בלשוב)

BYREDO  נוסד בסטוקהולם בשנת 2006 על ידי בן גורהם, מתוך שאיפה לתרגם זיכרונות ורגשות למוצרים ולחוויות. במהלך השנים התפתח המותג מבית בישום לאחד מבתי הלייף סטייל המזוהים והמשפיעים בעולם, עם שפה יצירתית הנעה בין ניחוחות, איפור, טיפוח הגוף, ניחוחות לבית, מוצרי עור ואובייקטים עיצוביים.

עוד ב-

הפתעה בקניון רמת אביב: זה מותג העל מניו יורק שנוחת בישראל

לכתבה המלאה

ההשקה מלווה בקמפיין שצילם הצלם והבמאי הצרפתי ארנו לז'וני בקייפטאון, דרום אפריקה. במרכזו ניצבים מרינה אונטניה ולואי ביינס, זוג נשוי בחיים האמיתיים, שמכניס אל הנרטיב אינטימיות טבעית ובלתי מבוימת. לצדם מופיעים צילומי פרחים המצויים בין פריחה לקמילה, ומשקפים את טבעה החולף של החוויה ואת היופי שברגע המשתנה. יחד יוצרים הדימויים תחושה של הימצאות בתוך זיכרון, עוד לפני שקיבל את צורתו הסופית.