חברת תנובה הפתיעה את נוסעי הרכבת הקלה בתל אביב עם אירוע השקה חגיגי ולא שגרתי תחת הקונספט ALTRAINATIVE. האירוע התקיים לרגל הקרנת הבכורה של סדרת כוסות ה-ON THE GO החדשות מבית תנובה אלטרנטיב, הכוללת טעמים מרעננים של אייס קפה שיבולת שועל ומאצ'ה שיבולת שועל. במהלך הפעילות הפכו קרונות הרכבת לחגיגת קיץ צבעונית, מלאת אנרגיה וטעם, שהוציאה את הנוסעים מהשגרה היומיומית של התחבורה הציבורית.

המסיבה נפתחה במתחם קיצי וממותג שהוקם בתחנת שאול המלך, ומשם עלו המשתתפים לנסיעה מיוחדת לאורך העיר. בין חברי הקבוצה בלטו יוצרי תוכן ומשפיענים מובילים, בהם שירלי לוי, עומר לוי, קווין רובין, ליהיא פרויד, תומר טליאס, טיילור מלכוב, עדי בוזגלו, אופק מזרחי, משה כורסיה, אור לאון, עידן הגבר וקים צ'ורילוב. במהלך הנסיעה התחרו המשתתפים בחלוקת משקאות קרים לנוסעים המופתעים, ויצרו אווירה תוססת ושמחה בתוך הקרונות.

החוויה הייחודית הגיעה לשיאה בתחנת הסיום בפארק המסילה, שם חיכתה למשתתפים ולעוברים ושבים מסיבת קיץ פתוחה. המתחם כולו אובזר בעמדות צילום מעוצבות, עמדות ריענון עם המשקאות החדשים, ודיג'יי שהרים את האווירה אל תוך הערב. השילוב בין התחבורה האורבנית למסיבה הקיצית העניק לעיר חוויה מרעננת ושונה מהרגיל.

מיכל תמרי, מנהלת אגף השיווק בתנובה, הסבירה כי סדרת הכוסות החדשה פותחה במיוחד עבור אנשים שחיים בקצב מהיר ובתנועה מתמדת. לדבריה, החיבור לרכבת הקלה היה טבעי ומתבקש, שכן הוא איפשר למותג לפגוש את הצרכנים בדרכים ולשלב קצת חוויה אלטרנטיבית ומרעננת בתוך שגרת היומיום העמוסה.

עוד ב-

היסטוריה בירושלים: שינוי דרמטי ברכבת הקלה לאחר 15 שנה

לכתבה המלאה

עדי בוזגלו (צילום: בר שחר, יח״צ אור גפן)

הדר שירי (צילום: בר שחר, יח״צ אור גפן

אור לאון(צילום: בר שחר, יח״צ אור גפן