גם לך מגיע חופשה VIP מפנקת לסיביר, בילארוס, אוקראינה טיולי גברים, טיולי זוגות, עד 6 איש חוויה ייחודית בהתאמה אישית 7- 10 ימים של שיכרון חושים מבצע חבר מביא חבר http://www.ru-is-vip.com/ ליצירת קשר 057-5900555 אוניברסל- טיולי VIP

במרבית המקרים מוגדר בשלב הראשון התקציב הרצוי לפעילות, ובמסגרתו נבנית תכנית המסגרת לפריסת הטלוויזיה, במטרה למקסם את נתוני החשיפה. התהליך האופטימלי בנוי מהגדרת יעדי החשיפה המבוקשים בשלב הראשון, בהתחשב במטרות השיווקיות של הקמפיין (תדמית / מכירות, השקה / תחזוקה וכו') ובהתאם אליהם נקבע תקציב הקמפיין (תוך בחינת ה CPP האופטימלי עליו ניתן לעמוד): הגדרת תדירות אפקטיבית לקמפיין: "מהו מספר הפעמים הממוצע, הדרוש לחשיפת המסר?" הגדרת יעדי effective Reach: " איזה אחוז מבין קהל היעד יחשף לתשדיר לפחות X פעמים?" הגדרת רמת ה-TRP המתאימה שתביא להשגת יעדי ה-Reach המבוקשים. קביעת תמהיל אורכי הסרטים (מתוך סך ה-GRP). קביעת משך קמפיין הטלוויזיה בהתאם למטרות השיווקיות ולהגדרת רמות TRP / GRP יומיות רצויות. קביעת חלוקת התקציב בין התכניות השונות בהתאם לעלויות, למיקסום החשיפה לקהל המטרה. הגדרת תמהיל רצועות שידור נכון (מתוך סך ה GRP / TRP) בהתאם למטרות הקמפיין ולהתנהגות הצפייה של קהל היעד, תוך שאיפה למיקסום יחס ההמרה. קביעת אחוז התשדירים שירכשו במיקום מועדף והקצאת התקציב לרכישתם. הזכייניות: בערוץ 2 פועלות שתי זכייניות עיקריות המתחלקות בימי השידור קשת - 3 ימי שידור א'- ג' רשת - 4 ימי שידור ד'-ש' בתחילת שנת 2010 הוחלפו ימי השידור בין שתי הזכייניות חינוכית 2 - לחינוכית מוקצות רצועות שידור קבועות : 14:00-15:00 ו 17:30-18:00 בימי חול / 17:30-18:30 בימי ו' , שבת: 11:00-12:30 ישראל 10 - משדרת 7 ימים בשבוע בערוץ 10 הערוץ הראשון - רשות השידור פתוחה לפרסום תשדירים עבור מלכ"רים בלבד, ולכלל המפרסמים בחסויות. חינוכית 1 - משדרים בערוץ 1 מדי יום בשעות 8:00-17:30. הפרסום פתוח למלכ"רים בלבד. מוסיקה 24 - הערוץ נרכש לאחרונה ע"י "קשת" , אשר פועלים למיצובו המחודש וכן ליציקת תכנים חדשים בנוסף לשידורי המוסיקה. משדרים 7 ימים בשבוע לאורך כל היממה. ערוץ 9 - ישראל פלוס ערוץ ישראלי בשפה הרוסית . ערוץ 9 מהווה כיום אלטרנטיבה בלעדית לפניה עבור דוברי הרוסית בארץ, מאז החליטה הכנסת לאסור את שיווק זמני האוויר בערוצים הרוסיים הזרים, משדרים 7 ימים בשבוע. מדדי הרייטינג: רייטינג בתי אב יהודים אחוז בתי האב היהודים שצפו בפרסומת / בתכנית / ברצועת זמן מוגדרת. GRP (Gross Raiting Point) = סך הרייטינג המצטבר בקמפיין רייטינג קהל מטרה (TRP): (Target Raiting Point) = אחוז מבין קהל היעד המוגדר שצפה בפרסומת / בתכנית / ברצועת זמן מוגדרת. רייטינג רבעי שעות: הרייטינג הממוצע בכל רבע שעה עגולה במהלך היממה. כיום נהוג לתמחר ספוט על פי הרייטינג הממוצע ברבע השעה בה הוא שודר. כלומר, אם שודר ספוט בשעה 8:03, עלותו בפועל תהיה מכפלת ה CPP שנקבע לרצועה ברייטינג הממוצע שהיה בין 8:00-8:14. רייטינג דקות: רייטינג בכל דקה ודקה על פני היממה. רייטינג דקות של קמפיין מבטא את הרייטינג בפועל שהיה לקמפיין. כלומר, אם שודר ספוט בשעה 8:03, נרשם הרייטינג המדוייק שהיה באותה דקה, ולכן רייטינג זה משקף את החשיפה האמיתית לקמפיין. כיוון שהתשלום עבור הספוט מתבצע לפי רייטינג רבעי שעה, וכיוון שבמהלך מקבצי פרסומות יורד הרייטינג ביחס לתכנית עצמה, השאיפה היא למקסם את רייטינג הדקות ביחס לרייטינג רבעי השעות. נתון זה מושפע רבות ממיקום הספוט בתוך מקבץ הפרסומות. יחס המרה: יחס המרה מבטא את היחס שבין רייטינג קהל המטרה לרייטינג בתי אב (TRP חלקי GRP). לכל קהל יעד יחס המרה המאפיין אותו ומשתנה מתכנית לתכנית / בימי שידור / בתקופות / בערוצים השונים. ככל שיחס ההמרה המושג בקמפיין גבוה מיחס ההמרה הטבעי, כך הפניה לקהל ממוקדת יותר. יחס המרה גבוה מאפשר למעשה השגת יותר נקודות TRP ביחס ל-GRP נתון. מכיוון שמרבית הקמפיינים נרכשים על בסיס CPP לבתי אב, מיקסום הTRP באותו תקציב נתון מביא להוזלת עלות ההגעה לקהל היעד. קביעת יעדי תדירות אפקטיבית ו-Reach אפקטיבי: במרבית המקרים, התדירות האפקטיבית הנקבעת לקמפיין טלוויזיה הינה 3+ . כלומר: קביעת אחוז הצופים הרצוי מבין קהל היעד שייחשף לתשדיר לפחות 3 פעמים. נמצא, כי לרוב דרושות 3 חשיפות בכדי להטמיע את המסר / להשתכנע: ONE to Discover ONE to Understand ONE to be convinced עם זאת, חשוב לבחון מכלול של פרמטרים שעשויים להשפיע על קביעת התדירות האפקטיבית לקמפיין, כגון: מהן המטרות השיווקיות, מהי מורכבות המסר, האם קיימות מספר ורסיות , מהו מחזור הרכישה של המוצר, האם מעורבות הקניה היא גבוהה או נמוכה, כמה אמצעי מדיה נוספים משולבים בקמפיין, מהן רמות הפעילות של המתחרים במדיה באותה תקופה וכו'. לדוגמא:תדירות אפקטיבית בקמפיין החדרה חשוב המתקשר מוצר מורכב ומשתייך לקטגוריה תחרותית בעלת רמות פעילות גבוהות תהיה 4+ או אפילו 5+. כלומר: נדרשות לפחות 4 פעמים של חשיפת המסר על מנת להטמיעו. לחילופין , קמפיין חוזר של מותג קיים שמטרתו לייצר תחזוקה יכול לעמוד על תדירות אפקטיבית של 2+ בלבד. אורכי תשדירים ותמהיל אורכים בפריסה: האורך הבסיסי של תשדיר בטלוויזיה הינו "30. הוא מהווה את ה100% וביחס אליו מחושבים כל יתר האורכים. אורך תשדיר משפיע על הרייטינג המשוקלל ומכאן על העלות. לכל שניה יש משמעות ולכן לכל אורך של תשדיר נקבע פקטור. פקטור אורכים קצרים מ "30 מחושבים לפי טבלה שנקבעה בשוק ואינה מבטאת את החלק היחסי של האורך לעומת "30. תשדירים ארוכים מ"30 יחושבו על פי פרורטה, כלומר- לפי החלק היחסי שלהם לעומת "30 (לדוגמא: פקטור של תשדיר "45 יהיה 150%). כאשר קיימים בפריסה מספר תשדירים בעלי אורכים שונים, יש לקבוע מה יהיה נתחו של כל אורך מסך ה GRP. לאחר מכן ניתן יהיה לחשב את הרייטינג בפריסה (בהתאם לתקציב ולCPP נתונים). רצועות שידור: 6:00 עד 9:00 - Morning 9:00 עד 16:00 - Day 16:00 עד 19:00 - OFF Semi Prime - 19:00-20:00 Prime Time - 20:00-23:00 Late - 23:00-24:00 ואילך Late Night - 24:00 השוני בין רצועות השידור הוא בתמחור הממוצע שלהן (מחיר רצועת הפריים הוא הגבוה ביותר), ברייטינג הממוצע שלהן, ביחסי ההמרה וכן באימפקט של כל אחת מהן. בתכנון קמפיין טלוויזיה חשוב להגדיר מה יהיה תמהיל רצועות השידור, כלומר - איזה נתח מסך הרייטינג המשוקלל ישובץ בכל רצועת שידור, והוא, כאמור משפיע על ה-CPP הכולל בקמפיין, על יחסי ההמרה וכן על האימפקט. ככל שנתחה של רצועת הפריים עולה, כך מתייקר ה CPP של הפריסה. רמות חשיפה יומיות: רמות ה-GRP היומיות משתנות בין סוגים שונים של קמפיינים. בקמפיין סטנדרטי רמות ה-GRP היומיות הממוצעות (בערוצים 2+10) יעמדו בד"כ על כ-100-90 GRP, בקמפיין תחזוקה מתמשך הGRP היומי הממוצע יהיה 40-60. בקמפיין תחזוקה אחוז הפריים יהיה לרוב גם נמוך יחסית (בהתאם לקהל היעד) ויעמוד על כ 30%-4 פרסום בערוץ 9: הפרסום בערוץ 9 מאפשר הגעה גם לאוכלוסיית העולים דוברי הרוסית, המהווים אחוז ניכר מכלל האוכלוסייה. מאז שנאסר בארץ שיווק זמני האוויר בערוצים הרוסיים הזרים, נותר ערוץ 9 האלטרנטיבה היחידה להגעה לקהל זה. הפרסום בערוץ 9 תורם לרוב להרחבת הכיסוי הכללי של הקמפיין. ניתן להעלות תשדירים קיימים באדפטציה לרוסית, אך הוכח כי הדרך היעילה ביותר היא עריכת תשדיר ייחודי עם קריאייטיב מותאם לקהל היעד. שיטת הקניה בערוץ 9 מתבססת על CPP לעולים 18+ / עולות 18+. כיוון שגודל המדגם של אוכלוסיית העולים במערכת ה TV InfoSys הוא מוגבל, לא נעשה בדרך כלל פילוח עפ"י גיל / הכנסה, אלא רק פילוח עפ"י מין במידת הצורך. אלטרנטיבות נוספות לפרסום בטלוויזיה: תשדירי חסות בתכניות - חסות סטנדרטית הינה אזכור בן "6 על גבי מסך ובתוספת קריינות, המשודרת במהלך התכנית, לפני או אחרי מקבץ הפרסומות. על תוכן החסויות חלים כללים שונים מאשר על פרסומות רגילות. לרוב משווקות החסויות בחבילות של 3 איזכורים בתכנית (ניתן לרכוש גם פחות), בכל מקבץ קיימים מספר נותני חסות. חסות מזג אוויר: חסות של "6 לפני ואחרי תחזית מזג האוויר במהדורות החדשות. במזג האוויר קיים נותן חסות אחד בכל פעם. נהוג לרכוש את חסות מזג האוויר כחבילה חודשית דרך כל זכיין בנפרד. תוכן שיווקי: אף כי קיימות מגבלות רגולטוריות רבות, ניתן ליצור פעילויות רבות ומגוונות במסגרת תוכן שיווקי. החל מחסויות פרס ועד שילוב מותג בתכנית עצמה ברמות ובאופנים שונים, כמו הצבת המוצר (Plot Placement), פינות תוכן, מתן חסות על עונה של תוכנית (סלקום בכוכב נולד, בזק באח הגדול וכו'). ניתן להיכנס עם תוכן שיווקי הן בערוצים המסחריים והן בערוצי הכבלים והלווין. לפרטים התקשרו 0507928679

יש קונים של בלוקים גוזרים כל השים את הקופון עכשיו הגיע הזמן לצמצם את הרווח