מחקר חדש של רשות המסים שהתפרסם היום (רביעי) מעורר דרמה בקרב חברות המשקאות, כאשר המחקר שיצא על ידי רבקה אפרמוב, יוליה אונגר וטל כהן-טפר מחטיבת תכנון וכלכלה ברשות המסים, עם האשמה קשה נגד יצרניות המשקאות.

על פי המחקר: העלייה במחירי המשקאות בעקבות הטלת המס הייתה מעבר לסכום המס שהוטל עליהם במרבית המשקאות, גם בנטרול האינפלציה באותן שנים. כמו כן, לאחר ביטול המס, הירידה במחיריהם של המשקאות שמוסו הייתה נמוכה מנטל המס שהוסר מהם, גם בנטרול האינפלציה.

כלומר, בטווח הקצר יצרניות המשקאות גלגלו את מלוא סכום המס לצרכנים ואף ניצלו את הטלת המס לצורך העלאת מחירים, ובטווח הארוך, לאחר שבוטל המס, הן לא הפחיתו את מלוא סכום המס במחיר לצרכן, כך שהירידה בהכנסות המדינה ממס לא התגלגלה במלואה לצרכן. עד כאן המחקר.

החלק המרכזי במחקר הנ"ל, עורר זעזוע בחברות המשקאות שכן לטענן הן הורידו את מלוא המחיר, והקמעונאים הם אלה שהשאירו את המחיר הגבוה.

באופן נדיר, החברה המרכזית לייצור משקאות קלים - המייצרת את המשקה הפופולארי קוקה קולה בישראל שמהווה נדבך מרכזי במחקר, מגיבה בתקיפות: "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים הפחיתה ממחיר מוצריה לקמעונאים את מלוא סכום מס המשקאות מיד עם ביטולו.  טענה אחרת היא בבחינת שקר מוחלט והוצאת לשון הרע על כל המשתמע מכך. לא למותר לציין כי כל עוד המס חל החברה העבירה את מלוא סכום המס לאוצר המדינה".

לדברי קוקה קולה: "ככל שכוונת המחקר למחיר המוצרים לצרכן הרי שהחברה המרכזית כיצרן אינה מתערבת ואינה רשאית להתערב על פי חוק במחירי המוצרים לצרכן".