כסף וצרכנות
נעליים בחצי מחיר: המהלך החדש והמהפכני של אדידס
מותג הספורט הבינלאומי שובר את המודל המסורתי ומשיק שירות מיוחד המאפשר לרכוש נעל בודדת בלבד, בצעד שעשוי לשנות לחלוטין את ענף ההנעלה כולו
חברת adidas משיקה בישראל את שירות Single Shoe Service, מהלך שנועד לתת מענה לצורך יומיומי של אנשים עם מוגבלות בגפיים התחתונות. במסגרת השירות, ניתן יהיה לרכוש נעל אחת בלבד במחיר של 50% ממחירו של זוג נעליים מלא.
השירות יהיה זמין בכל חנויות adidas ברחבי הארץ, כולל חנויות האאוטלט. בכך מבקשת החברה לתת פתרון לאנשים הזקוקים לנעל אחת בלבד, אך נאלצו במשך שנים לרכוש זוג שלם ולשלם עבור נעל שאינה בשימוש.
השירות החדש הושק בתחילת השנה ב-22 מדינות באירופה, לאחר תהליך שנולד מתוך שיח עם קהילות וארגונים המלווים אנשים עם מוגבלויות. בחברה מציינים כי גם צרכנים וספורטאים העלו ברשתות החברתיות את הקושי הכרוך ברכישת זוג נעליים שלם כאשר בפועל יש צורך בנעל אחת בלבד.
מעבר לפתרון הצרכני, המהלך מסמן שינוי בגישה של עולם הקמעונאות. תעשיית ההנעלה מבוססת באופן מסורתי על ייצור, אריזה ומכירה של זוגות, ולכן האפשרות לרכוש פריט בודד דורשת התאמות בהתנהלות המסחרית ובניהול המלאי.
גם התמחור של השירות נועד להתמודד עם סוגיה נוספת. במקום לגבות מחיר גבוה יותר עבור פתרון המותאם לצורך אישי, adidas קבעה מחיר של מחצית ממחיר הזוג המלא. כך, הצרכן משלם בהתאם לכמות המוצר שהוא רוכש, ללא תוספת הנובעת מהצורך הייחודי שלו.
בחברה רואים במהלך חלק ממדיניות רחבה יותר לקידום נגישות והתאמה אישית בעולם הספורט. המטרה היא לאפשר לאנשים עם מוגבלויות להשתלב בצורה שוויונית יותר בפעילות ספורטיבית ובמרחב הציבורי, לצד העלאת המודעות לצרכים שלהם.
(קרדיט: אדידס)
עוד ב-
המהלך עשוי להשפיע גם על ענף ההנעלה כולו, כאשר השקת שירות כזה על ידי מותג ספורט בינלאומי עשויה לעודד חברות נוספות לבחון מודלים דומים. עבור הצרכנים הזקוקים לנעל אחת בלבד, מדובר בשינוי שעשוי להפוך רכישה יומיומית לפשוטה, נגישה והוגנת יותר.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
