גיא לרר, מגיש תוכנית "הצינור" ברשת 13, מוכיח בשנים האחרונות שהעבודה העיתונאית שלו לא נעצרת באולפן הממוזג. המאבק הצרכני שהוביל עבר מהמסך אל המציאות הפיזית של אזרחי ישראל, והשיא הגיע עם הקמת "סופר הצינור", יוזמה חברתית שהכתה גלים והציעה אלטרנטיבה אמיתית לרשתות השיווק הגדולות.

בראיון, נשאל לרר על הרגע המדויק שבו החליט לחצות את הקווים מעולם התקשורת המסורתי לעשייה אקטיבית בשטח למען הכלל. תשובתו חושפת את התסכול המוכר של עיתונאים רבים, לצד דרייב לשינוי חברתי.

"כל פעם שאתה מרגיש שאתה לא מצליח לשנות מספיק בתוך עולם התקשורת, מגרד לי לעשות את הדברים פיזית," שיתף לרר. "זה קרה לי הרבה פעמים בעבר עם כל מיני קמפיינים והפגנות וקריאות שחורגות ממה שאנשי תקשורת עושים בדרך כלל".

לרר מסביר בועידת העסקים של ישראל 'ישראל ביזנס' כי יוקר המחיה בישראל הגיע לממדים שבהם דיווחים חדשותיים בלבד כבר לא הועילו מול האדישות של החברות הגדולות והממסד. ברגע שהצוות שלו הבין שהכוח לשנות נמצא למעשה אצלם בידיים, המשחק השתנה.

"יוקר המחיה הוא נושא בוער וכואב לכולם", הוא מסביר. "ברגע שראינו שאפשר לעורר מודעות והם (המונופולים והרשתות) עושים מה שהם עושים, ושזיהינו בועה, החלטנו לעשות את זה בידיים שלנו". לרר מסכם את המהלך המורכב הזה באנרגיה שיא, "זה אחד הדברים הכי כיפיים שעשיתי".

למי שעקב אחר המאבק הכלכלי בישראל, "סופר הצינור" אינו רק חנות הוא סמל. המיזם נולד מתוך תוכנית הטלוויזיה במטרה להילחם ישירות במונופולי המזון וביבואנים הגדולים, אשר העלו מחירים בצורה קיצונית. המיזם פעל במודל של מכירה ישירה לצרכן, תוך עקיפת רשתות השיווק הגדולות שגוזרות קופון שמן בדרך. סופר הצינור" (שהחל כמתחמי פופ-אפ ומשאיות נודדות ברחבי הארץ, ובהמשך התרחב) הציע מוצרי צריכה בסיסיים כמו שמן זית, חומרי ניקוי, חיתולים, פסטות וקפה במחירי עלות או במחירים הנמוכים בעשרות אחוזים ממחירי השוק.

עוד ב-

גיא לרר ו"סופר הצינור" יחלקו בקבוק יין: זו העיר בה ייפתח סניף

לכתבה המלאה