לפני כמה שנים כבשה את העולם סדרת פרסומות למותג אולד ספייס שהמרכיב העיקרי שלה היה נונסאנס ממכר, עם תסריט ודמות מרכזית (על סוס) שגרם לכל עולם הפרסום להודות בהכנעה שמדובר בשפה שטרם נראתה, ובקמפיין פשוט מוצלח, למרות שאף אחד לא באמת יכול לפענח ולהסביר מהי הנוסחה שעובדת. אולי דווקא בזה טמון סוד קסמו. הסרט החדש של אדלר חומסקי וקבוצת הכישרונות בהובלת רועי כפרי מסתמן כ'אולד ספייס' המקומי שלנו - הגדרה מחמיאה שמציבה את הקמפיין של מילקי על כתפי ענקים, ובצדק.

סרט הפרסומת החדש למותג תחת השילוש המקודש של מוזר/מצחיק/ממכר עלה לפני מספר שעות לרשתות החברתיות כשהוא מסתמן כהמשך ישיר להצלחה הוויראלית של קודמו מלפני 3 חודשים. ההשוואה ל'אולד ספייס' היא בעיקר ברמת התגובה הראשונית של הצופה שיכולה להסתכם במשפט "מה לעזאזל ראיתי עכשיו? אני חייב לצפות בזה שוב..ושוב..ושוב".

מותג המעדנים של מילקי שפעם שלט בישראל ללא עוררין או תחרות, ניצב בשנים האחרונות מול תחרות ערה על מדפי המעדנים ברשתות המזון. בניסיונות נועזים לכבוש את קהל היעד מחדש ולגייס לשורותיו קהל חסידים חדש שלא גדל על המותג הישראלי משנות ה-80-90 הלכו בשטראוס ואדלר חומסקי על רענון השפה הקריאייטיבי ללא היסוסים. זה התחיל עם קמפיין מתוזמר ומוסיקלי ואז הצטרפו לקאדר של משרד הפרסום גון בן ארי, רועי כפרי ונתן שוטנפלס ולקחו את המותג לעולם חדש של תוכן עם רוח שטות מבריקה וגיבוי מלא מצד שטראוס. התוצאה הסופית הופכת את מילקי למותג שמדבר אחרת, חושב אחרת ומצליח להעיר בקרב הצופים תאים שהיו רדומים שנים רבות.

במקרה של אדלר חומסקי יש לציין לזכות את העובדה, שלמרות ערמות האלקטרונים החופשיים נושאי האגו שמתפזרים לכל עבר בענף הפרסום, במשרד הבינו שיש גם מקום לשיתופי פעולה קריאייטיביים עם שחקני רכש מבחוץ. הבחירה בכפרי, בן ארי ושוטנפלס מוכיחה את עצמה ברמת המוצר הסופי ומיטיבה עם כל הצדדים שחפצים ביוקרת הקרדיט.

הסרטון הנוכחי מספר את סיפורו של 'צפי קצפי', מנהל סופרמרקט שמעז להתקשר לבוס הגדול עם הצעת ייעול למילקי כשלצידו כל עובדי הסניף. הוא עושה זאת עם ההצעה הנדושה ביותר, ובאורח פלא, תוך שהוא מסתבך במילותיו הוא מצליח להפתיע עם רעיון לא מקובל שהבוס מאמץ בשמחה. כפרי בעצמו מגלם את מנהל הסניף המבולבל וחסר הביטחון ומנגד את הבוס הסקפטי ועושה זאת בחן הייחודי האופייני לו. 

קרדיטים
סמנכ"ל קריאטיב - טל ריבן
סמנכ"ל לקוחות - אלעד הרמל
מנהל קריאייטיב - אבירם לוי
קופירייטרים- אסא קרן ויונתן טייטל
מנהלת לקוחות - נועה לוטן יעקבי
תקציבאית - רויטל שיף
מנהלת הפקה ומסחר - גל יעקב
מפיקה - נעמה בלז
מנהלת פלנינג - אירית שפייזמן
בימוי, עריכה ומשחק: רועי כפרי 
כתיבה וקונספט: רועי כפרי וגון בן ארי 
מפיק: נתן שוטנפלס 
צילום: רומן לינצקי
ייצוג רועי כפרי: רועי הולנדר