קבוצת קו מנחה אייס Bizportal תפוז flix טאבו ישיר תקדין חשבים מגמות רשם החברות

דעות

טור

הכיוון החדש של פייסבוק - מסמר אחרון בארון הקבורה האורגני

פייסבוק היא עסק פרטי שמספק מוצר תקשורת ציבורי. בסופו של דבר, אם היא רוצה או לא היא נדרשת לקבוע אג'נדה. השינוי הגדול הבא שלה הולך להשפיע על כולם
 |  8
  הכיוון החדש של פייסבוק - מסמר אחרון בארון הקבורה האורגני
טוני לברוב, צילום: יח"צ
פייסבוק הודיעה על השינוי הגדול הבא שלה, והפעם הוא הולך להשפיע על כולכם - ממשתמשי הקצה ועד למפרסמים הגדולים. ה-NEWSFEED עומד לעבור דיאטה ולהכיל רק תוכן של חברים ותוכן ממומן, ולקבל תוספת שתקרא EXPLORE FEED. חלקנו יכולים למצוא אותו באפליקציה שלנו כבר היום, אבל לא בתצורתו המתוכננת: לשונית בפיד לתוכן אורגני של עמודים בהתאם להעדפות המשתמש. אם נשווה את פייסבוק למועדון, משתמש הקצה עומד לקבל רחבת VIP לחבריו, לעמודים אחריהם עוקב ולמפרסמים ששילמו כדי להיות שם. המפרסמים שלא מוכנים לשלם - יחכו בלובי בחוץ.
וזה לא שהלובי לא אטרקטיבי אבל...
אנחנו עדיין (ואם תשאלו אותי, תמיד היינו ותמיד נהיה) בעידן שכלי תקשורת נשענים על מימון והדינמיקה בין השניים הפכפכה ודורשת התאמות. זה לא שהפרדה דומה לא נעשתה בעבר, זוכרים את לשונית ה'מקודם' בתיבת הדואר הנכנס באימייל של גוגל? זו שאנחנו אף פעם לא נכנסים אליה? המגרעה שלה ברורה - היא מאבדת אמון אצל חלק גדול מהמפרסמים, והדינמיקה בין המימון לבין מוצר התקשורת הזה בעייתית.





בפייסבוק, ה-NEWSFEED יכיל את התוכן הממומן ואת זה של הקרובים אלינו. כלומר, התוכן הממומן יחיה יחד עם זה הרלוונטי למשתמש. כך ה-NEWSFEED נשאר רלוונטי למפרסמים, ופחות עמוס למשתמש הקצה. הדינמיקה כאן מעצימה את שני הגורמים שהכי חשובים לפייסבוק: משתמשי הקצה ומפרסמים בתשלום. וזה לא שהתוכן האורגני יעלם, או ימות ויעלה לגן עדן וירטואלי של שעות עבודה וקריאייטיב בלשונית לא רלוונטית. אבל אין ספק שה-EXPLORE FEED יהיה משמעותית פחות נצפה, ופחות מערב. כלומר, יותר זפזופ, ופחות צריכה של תוכן רלוונטי.

רוצה לפרסם? תשלם
תודו: הרעיון מעניין, ויש בו הוגנות פשוטה ונכונה. זו אמנם לא הדרך המושלמת לייצר את ההפרדה המתבקשת בין הפרטי לציבורי בפייסבוק, אם כזו בכלל יכולה להתקיים. פייסבוק היא עסק פרטי שמספק מוצר תקשורת ציבורי. בסופו של דבר, אם היא רוצה או לא היא נדרשת לקבוע אג'נדה. במקרה הזה, ההחלטה נועדה ראשית כל לטובת המשתמשים שרוצים FEED נקי יותר, רלוונטי יותר, מטורגט יותר. אבל פייסבוק חייבים לשלם משכורות ולצמוח. אם נעשה 1 1 המסקנה כמעט מתבקשת: עסקים, רוצים לפרסם? תשלמו. משתמשים פרטיים עדיין מוזמנים בברכה.

כאמור, זו לא התחנה הראשונה בדרך הזו. ראינו את פייסבוק מבטלת פעילויות אורגנית שיכולה להניב למפרסם רווחים שהחברה לא יכולה לפקח עליהם ולא עוברים דרכה. זוכרים שפעם היינו רואים תחרויות לייק ושיתוף בכל פינה בפיד שלנו? כל מותג עשה את זה, מהגדולים לקטנים. עד שפייסבוק הבהירה לנו שלייקים כאלה לא רק שלא משרתים - אלא מייקרים את עלויות הפרסום של המותגים. היא פגעה בחשיפה של פוסטים שזיהתה כתחרויות כאלו. המפרסמים והמשווקים שבינינו וודאי מכירים לא מעט דוגמאות כאלו, וה-EXPLORE FEED הוא רק עוד מסמר בארון. אבל ללא ספק - מסמר שמרגיש משמעותי יותר.

אבל בואו רגע נשים דברים במקום
בואו ננמיך רגע, זה עדיין לא סופי. הפיצ'ר נבדק כרגע ב-6 מדינות ואדם מוסרי, האחראי על ה-NEWSFEED בפייסבוק מוסר שאין כרגע שום תכנית לפרוס את ה-EXLORE FEED בתצורה הסופית שלו בשום מקום מעבר למדינות בהן הוא נבדק. הכלי ייבדק בחודשים הקרובים, ונכון לעכשיו כל מה שנשאר לנו לעשות זה לחכות לעדכונים ולהסיק מסקנות.

הראשונה: פייסבוק מראה שוב שהחוויה של משתמשי הקצה חשובה לה מאוד. השנייה: זה לא צעד ראשון בדרך לטיהור התוכן השיווקי האורגני - משווקים ומפרסמים חייבים ללמוד להסתגל לסביבה החדשה, לקבוע תקציבים ולהשאיר את האורגני במקרר.

הכותב, טוני לברוב הוא מנהל תוכן ב-McCann Valley



הגב לכתבה

יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
8 תגובות
8.
אוהבים אותך טוני! (ל"ת)
נטו בשרים | 31/10/2017 08:02
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
7.
חופשי גם ככה פייסבוק לא שווה אגורה גג
נסגור את כל הכרטיסים שלי שם וזהו. לכו תמותו
נועה | 30/10/2017 10:13
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
6.
הנחת יסוד מוטעה
פייסבוק היא רשת חברתית. חסימת תוכן אורגני תעלה לחברה במספר משתמשים
דני | 30/10/2017 07:38
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
5.
גם יפה גם אופה! למישהו יש את המספר של הכותב הנפלא הזה? (ל"ת)
כתיבה מעולה! | 29/10/2017 16:47
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
4.
כזה מחר!!!!!! (ל"ת)
חדווה | 29/10/2017 15:27
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
3.
חשוב וכתוב מעולה, תודה. (ל"ת)
יעקב | 29/10/2017 15:00
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
2.
חתיךךךך (ל"ת)
יפרח | 29/10/2017 11:31
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש
1.
תכלס
הכל טוב ויפה, אבל איך לא דיברו על זה שהוא חתיך על?! #דומה_לג'ון_סנואו
דובי | 29/10/2017 11:28
יש להזין שם בן לפחות שני תווים
יש להזין נושא בן לפחות שני תווים
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה

ליצירת תגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעית תקשורת, אנא נסה שנית
שלח מחדש

אייס דרושים

+ לכל המשרות
תפקיד חברה איזור
Motion Graphi... חסוי המרכז שלח קו”ח
מנהל/ת אדמינסט... רז גרופ מעצבים המרכז שלח קו”ח
מפיק פרומרקט המרכז שלח קו”ח
קופירייטר K Logic – F... המרכז שלח קו”ח
תקציבאי פרומרקט המרכז שלח קו”ח

הכי במדור

הכי נקראות
הכי מטוקבקות
הכי ויראליות
היום
השבוע
החודש
אין מאמרים להצגה

הרשמה לניוזלטרים

עליך לאשר את תנאי השימוש לשם הרשמה לניוזלטרים
הרשם
הרשמתך עברה בהצלחה