שיווק ופרסום

ענקית המתנות BUYME בבשורה לזוגות בישראל: פרסומת השבוע

בזכות תסריט יצירתי, ליהוק חכם של כוכבי רשת מוכרים והשקת מתנות עם נגישות לכיס הישראלי, פלטפורמת BUYME משכה את תשומת הלב של הצרכנים ואף יצרה מעורבות ברשתות החברתיות

מערכת ice | 13/2/2026 7:06

לכבוד יום האהבה, ענקית המתנות BUYME, הפלטפורמה הגדולה בישראל לשוברים דיגיטליים למתנות וחוויות, יצאה בקמפיין מיוחד בהשתתפות נבחרת הפרזנטורים.

המהלך הפרסומי הוצג ברשתות החברתיות, זאת לצורך ייעול העברת המסר לקהל היעד הצעיר באוכלוסייה הישראלית. באמצעות שיתוף פעולה עם זוגות מוכרים מהביצה, כגון אושיית הרשת ליאל אלי ובעלה שי עמר והמשפיענית שיר טרן ובן זוגה הקומיקאי אלעד תורג'מן, BUYME ביקשה להדגיש את הערך החווייתי שהיא מעניקה ללקוחותיה.

View this post on Instagram
A post shared by BUYME (@buyme.co.il)

בכך, החברה השיקה קולקציית מתנות ליום הוולנטיין (חג האהבה הנוצרי) עבור מיליוני זוגות בישראל. האתגר המרכזי של הקמפיין היה לשווק מתנות במחיר נגיש, תוך העברת המסר כי המחוות הקטנות והפשוטות של היום-יום הן אלו שעושות לכולנו טוב על הלב.

בזכות תסריט יצירתי, ליהוק חכם של משפיעני רשת בולטים והשקת מתנות עם נגישות לכיס הישראלי, המותג הצליח לקדם מהלך פרסומי שזכה למעורבות ותגובות רבות ברשתות החברתיות.

View this post on Instagram
A post shared by Shir Taran - שיר טרן (@shirtaran)

דבר המותג
הפיתוח נבע מההבנה שלא צריך יום מיוחד לחגוג אהבה. רצינו להחזיר את האהבה למקום האמיתי שלה, הבית, הפיג'מה והשגרה. לא צריך להזמין מקום למסעדה שבועיים מראש או להוציא מאות שקלים על עיסוי.

אהבה אמיתית היא אהבה פשוטה של היום יום. הנגשנו את BUYME לא כמתנה חגיגית וחד-פעמית שאפשר לתת רק בוולנטין, אלא כמשהו נגיש וטבעי שבו בני זוג אומרים תודה על הדברים הקטנים שבאמת מחזיקים את הקשר, כמו מציאת חניה או קימה לילד בבוקר.
שורת המחץ: "לא צריך יום מיוחד כדי להראות אהבה, עם BUYME זה פשוט להראות אהבה כל השנה".

סיפור מבניית הקמפיין
באחת מהישיבות, אחד מחברי הצוות קיבל הודעה מאשתו: "הוצאתי את הכלב ויורד עליי מבול!". הוא פשוט שלח לה BUYME לקפה ומאפה מתחת לבית עם הכיתוב "אין כמוך! קחי קפה לכמה דקות של חום ואהבה". הפשטות הזאת שאפשר להראות עם BUYME אהבה כל השנה, זאת אהבת אמת. לא צריך לחכות ליום מיוחד.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט
האתגר היה לשווק "מיקרו-מתנות" בסכומים נמוכים ולא מתנות יקרות כמו כל המותגים. ההבנה שמיקרו מתנות יכולות לייצר אימפקט גדול יותר ממתנות ענק. הפיצוח הגיע כשבנינו את ההזדמנות רכישה "רק בגלל ש..." באפליקציה ומילאנו אותה בברכות של רגעים פשוטים ביום יום, הוא שהפך את הפעולה מטכנית לסיפורית, כזו שגורמת לשולח ולמקבל לחייך עוד לפני שהם פתחו את המתנה.

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
כתיבת "10 הסיבות" בהזדמנות רכישה "רק בגלל ש...". ברגע שפתחנו את השיח בצוות של "מה בני הזוג שלנו עושים בשבילנו בשגרה", הרעיונות פשוט נשפכו. מהג'וק באמבטיה ועד לקיפול הכביסה, זה היה שלב שבו כולם בחדר הרגישו שהם כותבים על החיים שלהם.

דבר הבמאי
בדרך כלל, יוצרי תוכן מקבלים מאיתנו הנחיה לצאת מהבית כדי לייצר "הפרעה ויזואלית" שתבלוט בפיד. הפעם, בחרנו לעשות בדיוק את ההפך. פנינו לליאל אלי, קים אור אזולאי, ליאור מארס, שיר טרן ואלעד תורג'מן וביקשנו מכולם להיות הכי פשוטים, הכי טבעיים והכי בבית, להראות ממש דברים הכי יום יומיים.

הבנו שההפרעה האמיתית בתוך עולם של סלפיז מלוטשים, היא דווקא הפשטות הנקייה והאמיתית בזוגיות שלהם. ביקשנו מהם לחשוב על אותם רגעים זוגיים טהורים שעושים נעים בלב, ולתעד אותם בדיוק כפי שהם. הבחירה בתוכן ביתי, "נמוך" ואותנטי, היא שאפשרה לקהל להתחבר למחוות הללו ולהבין שאהבה גדולה באמת מתחבאת בתוך הרגעים הקטנים של היום-יום.