הפרסומת החדשה של מותג "קפה טורקי" מבית שטראוס משכה בימים האחרונים את תשומת לבם של אלפי צופים. בקמפיין החדש נשמע קולו של הראפר איתי זבולון, המוכר בשם הבמה טונה, שמלווה את הפרסומת עם מסר מעורר השראה. במקביל, הקמפיין כולל גם קריצה הומוריסטית לסערה שעורר לאחרונה בעקבות שיתופי הפעולה המסחריים שקיים עם חברות מובילות במשק.

נזכיר, הסערה סביב הראפר המפורסם פרצה לאחר שהשיק את הקמפיין הראשון בקריירה שלו למותג "קפה טורקי עלית". המהלך עורר ברשת גל ביקורות קשות מצד מעריצים על "התמסחרות" ועל כך שהפרסומת הוצגה כסדרה אינטימית על יצירה, מה שהוביל אותו לבטל קמפיין אופנה נוסף שתכנן להוביל. כעת, הכוכב הישראלי חוזר בכל הכוח, לא מתייחס לביקורת החריפה נגדו וכובש את המסך בדרכו הייחודית. את הקמפיין החדש הוביל משרד הפרסום "באומן בר-ריבנאי". 
 

דבר המשרד 
חיפשנו דרך לספר את הסיפור של "טורקי והמשכנו" לקהל הרחב בצורה שתשתלב באופן אותנטי עם הסגנון והחיים של טונה. איפה המקומות האמיתיים והרלוונטיים שבהם טונה צריך לקחת לעצמו רגע – ולהמשיך, באופן שגם נייטיבי לו וגם מעורר הזדהות לקהל הרחב.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
למצוא את נקודות ההשקה בין החיים של טונה לבין החיים של כל אחד ואחת מאיתנו.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"איתי אוהב".

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
בפרסומת לקפה, כמו ברגעים שבהם צריך לעצור לקפה, שום דבר לא הולך בקלות, אבל בכל זאת מוצאים את הכוח להמשיך.

דבר הבמאי
שיתוף פעולה אמיתי תמיד מוליד משהו שאף צד לא היה מגיע אליו לבד. טונה והצוות שלו הביאו את המוזיקה וההשראה, ואנחנו הבאנו את העולם הוויזואלי והעריכה ומהמפגש בין השניים נולדה פרסומת שלא מרגישה כמו עוד פרסומת קלאסית. אנחנו גאים בתוצאה, אבל לא פחות מזה גאים בדרך שהובילה אליה.

עוד ב-

בגיל 50 - טל מוסרי צעיר מתמיד: הקמפיין של מכבי שירותי בריאות

לכתבה המלאה

קרדיטים 
משרד פרסום: באומן
לקוח: קפה טורקי (שטראוס)
חברת הפקה: Gig production
מפיק ראשי: גיא גיגי איציק
במאי: BONAMAZE
צלם: יונתן קוביץ'
מוזיקה: ניר דנן , יקיר בן טוב
איפור טונה: קרין גבע
ארט דירקטור והלבשה טונה: דורין אטיאס
צילום סושיאל טונה: מיכל צ'טיה
הפקה בשטח: שקד גרוס ולירז זוהר
עריכות נוספות: יונה קפלן וירדן לוי