שיווק ופרסום
קים אור אזולאי מתפנקת: השחקנית ובעלה בקמפיין למותג הפופולרי
השחקנית המוכרת ובעלה הכדורסלן יפתח זיו נבחרו להוביל קמפיין חדש ומפתיע של מותג הטיפוח "פינוק", שמציג סיטואציה זוגית משעשעת במיוחד מתוך חדר הרחצה הביתי. על הקמפיין אחראי משרד הפרסום "מקאן"
השחקנית קים אור אזולאי ובעלה, הכדורסלן יפתח זיו, נבחרו להוביל את הקמפיין החדש של מותג "פינוק", שבמרכזו סיטואציה זוגית מוכרת ומשעשעת. בפרסומת, קים אור אזולאי מתמסרת לרגע של פינוק באמבטיה, כשהיא נהנית ממוצרי הרחצה של המותג, בעוד בעלה יפתח ממתין לה מחוץ לחדר האמבטיה ומאבד בהדרגה את סבלנותו.
באמצעות הסיטואציה הזו, אור אזולאי מספרת לצופים על חוויית השימוש במוצרי "פינוק" ומציגה את הרחצה כרגע של הנאה והתנתקות משגרת היום. משרד הפרסום "מקאן", שאחראי על המהלך, מבקש באמצעות הקמפיין להשיק שפה תקשורתית חדשה למותג ולהתמקד באנשים שנהנים מכל רגע בפעולה היומיומית של הרחצה.
הבחירה בזוג כמוביל הקמפיין מאפשרת למותג לחבר בין חוויית הרחצה האישית לבין סיטואציה זוגית מוכרת, ולהפוך את המסר השיווקי למשהו קליל, נגיש ומשעשע. במרכז המהלך עומדת הטענה כי מוצרי "פינוק" הופכים את פעולת הרחצה הפשוטה לחוויה מהנה ומפנקת יותר.
משרד הפרסום מקאן
דבר המשרד
כחלק מהשקת השפה התקשורתית החדשה של פינוק והפקת הקמפיין החדש, החלטנו
להפנות את הזרקור אל מי שעומדים בלב המותג: המתפנקים. לצד המוצר, רצינו להציג את האנשים שרואים במקלחת הרבה יותר מעוד משימה יומית. אלה שלוקחים את זמן המקלחת שלהם ברצינות, אלה שלא נכנסים למקלחת כדי לעשות שטיף זריז, אלא מתייחסים למקלחת כחוויה מפנקת שמגיעה להם בסוף יום ארוך או בתחילתו. עבורם מקלחת היא לא רק מקלחת, היא רגע של פינוק אמיתי.
סיפור מבניית הקמפיין
כבר בתחילת התהליך ניסינו להגדיר מי הם "המתפנקים". קיימנו אינספור דיונים, חלקם
אפילו סוערים, בניסיון להבין אם מדובר בקהל מסוים או בתכונה משותפת. בסופו של דבר
גילינו שאין סוג אחד של מתפנקים.
כבר בתחילת התהליך ניסינו להגדיר מי הם "המתפנקים". קיימנו אינספור דיונים, חלקם
אפילו סוערים, בניסיון להבין אם מדובר בקהל מסוים או בתכונה משותפת. בסופו של דבר
גילינו שאין סוג אחד של מתפנקים.
בדרך נחשפנו לשאלות "הרות גורל" כמו: מקלחת בבוקר או בערב? חופפים פעם אחת או
פעמיים? מתחילים מהשיער, מהפנים או מהגוף? ומתי בדיוק הופכים את הבקבוק כדי לנצל
כל טיפה? הדיונים הללו אולי לא יוכרעו לעולם, אבל הם עזרו לנו להבין דבר אחד: המתפנקים הם כל מי שהופכים את המקלחת היומיומית לחוויה אישית, מפנקת ומיוחדת.
פעמיים? מתחילים מהשיער, מהפנים או מהגוף? ומתי בדיוק הופכים את הבקבוק כדי לנצל
כל טיפה? הדיונים הללו אולי לא יוכרעו לעולם, אבל הם עזרו לנו להבין דבר אחד: המתפנקים הם כל מי שהופכים את המקלחת היומיומית לחוויה אישית, מפנקת ומיוחדת.
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרוייקט?
ככל שהעמקנו בנושא, כך הלכה והתחזקה ההזדהות האישית שלנו עם הרעיון. כל אחד
מאיתנו התחבר מחדש לחוויית המקלחת שלו וגילה מחדש את רגעי הפינוק הקטנים שהוא
לא מוותר עליהם. האתגר הגדול היה להצליח להעביר את התחושה הזו באופן אותנטי. ליצור פרסומת שגורמת לצופים לשכוח לרגע שהם צופים בפרסומת, ופשוט להרגיש את החוויה. לשמחתנו, הצלחנו להביא למסך רגע אמיתי, אנושי ומזוהה.
ככל שהעמקנו בנושא, כך הלכה והתחזקה ההזדהות האישית שלנו עם הרעיון. כל אחד
מאיתנו התחבר מחדש לחוויית המקלחת שלו וגילה מחדש את רגעי הפינוק הקטנים שהוא
לא מוותר עליהם. האתגר הגדול היה להצליח להעביר את התחושה הזו באופן אותנטי. ליצור פרסומת שגורמת לצופים לשכוח לרגע שהם צופים בפרסומת, ופשוט להרגיש את החוויה. לשמחתנו, הצלחנו להביא למסך רגע אמיתי, אנושי ומזוהה.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
״אנחנו המתפנקים. אתם, עדיין מתקלחים?״
״אנחנו המתפנקים. אתם, עדיין מתקלחים?״
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
העבודה עם קים אור אזולאי, שהייתה במהלך הצילומים בחודש השביעי להריונה, והייתה
פשוט מושלמת. המקצועיות, הטבעיות והחן שהיא הביאה לסט הפכו את הכול לנעים וזורם.
העבודה עם קים אור אזולאי, שהייתה במהלך הצילומים בחודש השביעי להריונה, והייתה
פשוט מושלמת. המקצועיות, הטבעיות והחן שהיא הביאה לסט הפכו את הכול לנעים וזורם.
החיבור עם בעלה, יפתח זיו, שהפגין יכולות משחק מרשימות לא פחות מהיכולות שהוא
מציג על מגרש הכדורסל, סייע להעביר את החוויה הזוגית, האישית והמפנקת שבמרכז
הקמפיין. יחד הצלחנו ליצור מונולוג זוגי משעשע ומלא רגעים שכל אחד ואחת יכולים
להזדהות איתם
מציג על מגרש הכדורסל, סייע להעביר את החוויה הזוגית, האישית והמפנקת שבמרכז
הקמפיין. יחד הצלחנו ליצור מונולוג זוגי משעשע ומלא רגעים שכל אחד ואחת יכולים
להזדהות איתם
דבר הבמאי
"בפרסומת הנוכחית רציתי להפוך רגע יומיומי של מקלחת לחוויה קולנועית מפנקת, אבל
בלי לקחת את עצמנו יותר מדי ברצינות. ההומור נותן לכל הפינוק הזה קריצה ויוצר סרט
כיפי, קליל ובלתי נשכח".
"בפרסומת הנוכחית רציתי להפוך רגע יומיומי של מקלחת לחוויה קולנועית מפנקת, אבל
בלי לקחת את עצמנו יותר מדי ברצינות. ההומור נותן לכל הפינוק הזה קריצה ויוצר סרט
כיפי, קליל ובלתי נשכח".
עוד ב-
קרדיטים
משרד פרסום: מקאן ת״א
סמנכ״לי קריאייטיב: אסא קרן, יונתן טייטל
מנהל קריאייטיב: דור וינטרוב
קריאייטיב: עומר קירשטיין, ליאור ברגמן, לי הרוש
סמנכ״ל לקוחות: מיכל פופוב
ניהול לקוח: רונה בקשי, דנה רם
הפקה: נטלי אמיתי, בן ויניק
אסטרטגיה: שלומי נחמיאס
חברת הפקה: POV
במאי: אסף הראל
פינוק: נגה באנר סווירי, אורי זלינגר, נעה גרינשטיין, שני כהן, ליאור סלע, יעל מוריס,
נעה הרמתי, קובי בן אברהם
משרד פרסום: מקאן ת״א
סמנכ״לי קריאייטיב: אסא קרן, יונתן טייטל
מנהל קריאייטיב: דור וינטרוב
קריאייטיב: עומר קירשטיין, ליאור ברגמן, לי הרוש
סמנכ״ל לקוחות: מיכל פופוב
ניהול לקוח: רונה בקשי, דנה רם
הפקה: נטלי אמיתי, בן ויניק
אסטרטגיה: שלומי נחמיאס
חברת הפקה: POV
במאי: אסף הראל
פינוק: נגה באנר סווירי, אורי זלינגר, נעה גרינשטיין, שני כהן, ליאור סלע, יעל מוריס,
נעה הרמתי, קובי בן אברהם
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
