שיווק ופרסום

אחרי 50 שנה: זה השינוי שקורה בבורסה ליהלומים לראשונה

הלוגו הוותיק של הבורסה ליהלומים ברמת גן משתנה לראשונה זה כ־50 שנה, והסמל החדש שואב השראה משלושת המגדלים המוכרים. המהלך מגיע על רקע חזרתה של ענקית היהלומים De Beers לישראל והסכם המס החדש שנחתם עם רשות המסים

מערכת ice | 18/10/2026 17:08 1

הבורסה ליהלומים בישראל משיקה לוגו וזהות מותגית חדשים, לראשונה מזה כ־50 שנה. במסגרת המהלך, שלושת המגדלים שליוו את הבורסה במשך עשרות שנים עוברים שינוי עיצובי והופכים ליהלום גיאומטרי. השקת המיתוג החדש מצטרפת לשורת מהלכים שנועדו לחזק את מעמדה של הבורסה הישראלית בענף היהלומים העולמי.

המהלך מגיע לאחר שבשבוע שעבר חזרה ענקית היהלומים De Beers לקיים בבורסה את מכרזי יהלומי הגלם שלה, לראשונה מאז 2017. זאת, לאחר שנחתם עם רשות המסים הסכם מס לשנים 2027–2028, שנועד להציב את ישראל בעמדה תחרותית מול מרכזי היהלומים באנטוורפן ובדובאי.

במרכז הלוגו החדש ניצב יהלום גיאומטרי, שנוצר באמצעות עיבוד והפשטה של שלושת המגדלים שהופיעו בסמל הקודם, המזוהה עם מתחם הבורסה ברמת גן. הקווים האנכיים של המגדלים אוחדו לצורה מינימליסטית אחת, השומרת על הקשר לסמל ההיסטורי ובמקביל מעניקה לבורסה זהות חזותית חדשה.

משני צדי היהלום מופיעה מעטפת גיאומטרית בהשראת פינצטת היהלומנים, אחד מכלי העבודה הבסיסיים במקצוע. השילוב בין היהלום לפינצטה נועד לבטא את מלאכת היהלומנות ואת הידע והניסיון האנושי שעליהם נשען הענף. צורתה הפתוחה של המעטפת משלימה את העיצוב ומעניקה לו תחושת תנועה והתקדמות.

גם הצבעים והשפה הגרפית עוברים שינוי. המיתוג החדש מבוסס על כחול עמוק, שנועד לבטא יציבות ואמינות, לצד גווני טורקיז המבטאים חדשנות ופתיחות. לצדם נבחרה טיפוגרפיה נקייה ועכשווית, והמערכת העיצובית החדשה תיושם בערוצי התקשורת ובפלטפורמות הדיגיטליות של הבורסה בישראל ובעולם. את המיתוג עיצבה סוכנות ספורטה (Sporta Digital).

ניסים זוארץ, נשיא הבורסה ליהלומים, התייחס למהלך ואמר: "יש רוח חדשה בבורסה, ועכשיו רואים אותה גם מבחוץ. בתקופה האחרונה חתמנו על הסכם מס שמציב אותנו לצד אנטוורפן ודובאי, ובמדדים רבים לפניהן, והחזרנו את De Beers לישראל אחרי כמעט עשור".

זוארץ הוסיף: "הלוגו החדש הוא הביטוי החזותי של השינוי הזה. שלושת המגדלים ליוו אותנו כמעט חמישים שנה, ושמרנו עליהם בתוך היהלום. כך אנחנו מכבדים את מה שנבנה כאן, ובאותה נשימה מסמנים לענף ולעולם שהבורסה הישראלית התעוררה ומתכוונת להוביל".

עוד ב-

הסכם מס היסטורי בענף היהלומים: ישראל עוקפת את דובאי ואנטוורפן

לכתבה המלאה

לצד המיתוג החדש, הבורסה ליהלומים מקדמת מהלכים לשיפור התחרותיות של ישראל מול מרכזי הסחר הבינלאומיים. בשבוע שעבר נחתם כאמור עם רשות המסים הסכם לשנים 2027–2028, שנועד להעניק ליהלומנים ודאות בנוגע לחבות המס שלהם ולבטל את רצפת ההכנסה המינימלית. בבורסה מציינים כי ההסדר נועד לחזק את מעמדה של ישראל מול אנטוורפן ודובאי ולמשוך חברות יהלומים זרות לפעילות בישראל.