הקאמבק של רני רהב. לפני כשנתיים, הסתיימה תקופת התקשרות ארוכה של 25 שנה בין שופרסל ומשרד התקשורת המוביל של רני רהב. היה זה עם כניסתם הרשמית של האחים אמיר כבעלים החדש, והשינויים הרבים שערכו אז בהנהלה.

האחים אמיר שינו את כלל גזרת הדוברות, היח"צ והשיווק. ניתוק קשרי הפרסום עם גיתם, שהתגלגל לתביעה נגד ענקית הקמעונאות במיליוני שקלים, עזיבת סמנכ"לית התקשורת מאז 2022, טלי תובל (ומעברה לבזק), וגם אז - במאי 2024 - היפרדות ממשרד היח"צ והתקשורת רני רהב.

רני מסר אז ל-ice כי "אחר 25  שנה, 4  מנכ"לים, 5 יו"ר, 3 בעלים, אני  מסיים  את  תפקידי בשופרסל עקב שינויים שהבעלים החדשים מבקשים לבצע. מאחל הצלחה לבעלים החדשים  ולעובדי  שופרסל המדהימים, אנו ברהב תקשורת החברה הגדולה בישראל התכוננו מראש  לנושא  וקלטנו 4 חברות חדשות, על מנת  שנוכל להמשיך בדרכינו. מבקש להדגיש שזכותם המלאה של  בעלי  השליטה  החדשים להחליף  נושאי  משרת אמון".

כבר לאחר ההיפרדות משופרסל, רהב חזר לעולם הקמעונאות כאשר חתם על התקשרות עם רשת "סיטי מרקט" לה היה אז 73 בסניפים ברחבי הארץ. את שנת 2024, שנת הפרידה משופרסל, חתם רני רהב עם התקציב היוקרתי של רקיע. מדובר היה בחזרה לעולם התעופה, לאחר ש-3 שנים לפני כן, הסתיימה ההתקשרות עם על אל לאחר 30 שנה.

שופרסל חודרת לענף הקפה ומעבה את גזרת הדוברות

שופרסל מינתה עוד טרם לכן גם את תום יונאי לסמנכ"ל התקשורת במרץ 2024, וכמה חודשים לאחר מכן מונה ניתאי ענבי לדובר החברה - שהחליף את יהודה פישמן שמונה מאז לדובר וולט. במהלך 2025, החלה שופרסל להתקשר עם משרד מינקובסקי (כאשר את BE מלווים זאביק דרור), כאשר ענת פרידמן ליוותה כיח"צ חיצוני את הכניסה המורכבת של הבעלים החדשים האחים אמיר.

עתה, לאחר שנתיים וחצי מאז הפרידה, ההתקשרות חוזרת עם רני רהב, כאשר מדובר בעיבוי כוחות לאור התרחבות הפעילות, במיוחד לאור חדירת שופרסל לשווקים חדשים כמו ענף בשר, ובמיוחד כמו רעידת האדמה בשוק הקפה שקרתה הבוקר שמהווה יריית פתיחה מול מתחרות גדולות כמו שטראוס ואסם.

עוד ב-

רני רהב מסתער מחדש: גרף את תקציב ארקיע היוקרתי

לכתבה המלאה

סביר להניח שכניסתו של רני רהב, כתוספת כוח לשופרסל, מרמזת על התרחבות נוספת של ענקית הקמעונאות הישראלית שצפויה להגיע בהמשך.