פחות מ-24 שעות לאחר השקת הסינגל המשותף של אנה זק ועדן גולן, "לונדון", השתיים נתקלות בקשיים בקידום השיר ביוטיוב. בשלב זה, הפלטפורמה מגבילה את החשיפה האורגנית של הקליפ, ובמקביל אינה מאפשרת לקדם אותו באמצעות פרסום ממומן.

לפי פרסום של ערן סוויסה, על פי הודעה רשמית שהתקבלה אצל הזמרות, ההגבלות קשורות לגילן של האמניות ולהתאמת תוכן הקליפ לצופים קטינים. עוד נמסר כי מדובר במגבלות החלות על משתמשים מתחת לגיל 18, כחלק ממנגנוני האלגוריתם שנועדו להתמודד עם הטרדות ותוכן בלתי הולם. עם זאת, בשלב זה לא ברור איזה מרכיב בקליפ הוביל להחלטה, וגם לא ידוע אם ההגבלות יוסרו בהמשך.

מהמסמכים הרשמיים שנשלחו ממערך הפרסום של גוגל (Google Ads) לחשבונה של זק עולה כי הבדיקה נערכה במסגרת מדיניות הפרסום של יוטיוב ושל פיד Discover. הקמפיין סווג תחת הקטגוריה "תוכן בלתי הולם" (Inappropriate content), והסטטוס הסופי שהופיע בהתראה היה חד-משמעי: "כל המודעות נדחו".

בעקבות ההחלטה, מנהלי הזמרות הגישו ערעור רשמי במערכת של גוגל, בניסיון להביא לביטול הפסילה. אלא שגם לאחר בדיקה חוזרת הערעור נדחה, והאיסור על הפצת מודעות ממומנות נותר בעינו.

ההגבלות מגיעות בעיתוי משמעותי מבחינת השקת השיר. בתעשיית הפופ, היומיים הראשונים לאחר יציאת סינגל נחשבים לחלון זמן חשוב לבניית חשיפה וליצירת מומנטום. קמפיינים ממומנים ביוטיוב, בין היתר באמצעות מודעות TrueView ו-Discovery, משמשים אמנים וצוותי שיווק כדי להגדיל את מספר הצפיות הראשוני ולחשוף את השיר לקהלים נוספים. במקרים מסוימים, נתוני הפתיחה עשויים לסייע גם בהגברת החשיפה האורגנית ובהגעה לרשימת הסרטונים החמים.

לכן, חסימת הקידום בתשלום עלולה להקשות על צוותי השיווק לנצל את הימים הראשונים להשקה. עם זאת, בשלב זה אין נתונים שמאפשרים לקבוע כיצד ההגבלות ישפיעו בפועל על מספר הצפיות של "לונדון" או על מיקומו ברשימות הפופולריות.

מעבר לדואט בין זק לגולן, מדובר בשיתוף פעולה מוזיקלי עם הדיג'יי והמפיק איתי גלו, יחד עם צוות 1Family. גלו היה מעורב בעבר ביצירת להיטים כמו "פעמון" של נועה קירל, וכן "טיק טוק" ו"אולסטאר וגופיות" של אנה זק. החיבור בין שתי הזמרות מגיע על רקע פעילותן גם במסגרת מופעי הפסטיגל, כאשר גולן מגיעה לאחר שסיימה במקום החמישי באירוויזיון 2024.

לצד הפגיעה האפשרית בחשיפה, עולה גם שאלת ההשלכות הכלכליות של ההגבלות. לפי ההערכות שהוצגו בנוגע לקמפיין, ההפסד הישיר מהכנסות יוטיוב עשוי לנוע בין אלפי שקלים בודדים לעשרות אלפי שקלים. עם זאת, חשוב להבחין בין אובדן הכנסות מפרסומות על צפיות לבין נזק עקיף אפשרי, שקשה יותר לכמת בשלב זה.

ההכנסה הישירה מצפיות ביוטיוב תלויה, בין היתר, במספר הצפיות בפועל, בשיעור הצפיות שבהן מוצגות מודעות ובתעריף שמשלמת הפלטפורמה ליוצרים. לפי ההערכות שנמסרו, התשלום הממוצע ליוצרים בישראל על צפיות בתוכן מוזיקלי נע בין דולר אחד ל-2.5 דולר לכל אלף צפיות, שהם כ-3.7 עד 9.5 שקלים. אם ההגבלות יובילו לאובדן של חצי מיליון עד מיליון וחצי צפיות, אובדן ההכנסה הישיר עשוי להגיע לכ-5,000 עד 15,000 שקלים. מדובר באומדן בלבד, ולא בנתון כספי מאומת הנוגע לשיר.

לכך עשויה להתווסף השפעה על שירותי סטרימינג כמו ספוטיפיי ואפל מיוזיק. יוטיוב משמשת גם ערוץ חשיפה שיכול להוביל מאזינים להאזין לשירים בפלטפורמות אחרות, שבהן משולמים תמלוגים בהתאם להסכמים ולנתוני ההאזנה. לפי ההערכות שהוצגו, פגיעה במומנטום הראשוני עלולה לצמצם את הסיכוי לצבירת השמעות נוספות, וההפסד האפשרי בתחום זה הוערך ב-15 אלף עד 40 אלף שקלים. עם זאת, אין בשלב זה נתונים שמוכיחים כי השיר אכן יאבד השמעות בהיקף כזה.

גם החשיפה ברדיו עשויה להיות חלק מהתמונה. נתוני הפתיחה של שירים חדשים הם אחד המדדים שעשויים לעמוד לנגד עיניהם של עורכי מוזיקה, לצד שיקולים מקצועיים נוספים. לפי ההערכות שנמסרו, פגיעה בבאזז סביב השיר עלולה להשפיע על סיכוייו להשתלב בפלייליסטים, ובהמשך גם על הכנסות מתמלוגים. האומדן שהוצג בתחום זה נע בין 20 אלף ל-50 אלף שקלים, אך גם כאן מדובר בהערכה אפשרית ולא בהפסד שכבר נגרם.

עוד ב-

צעד קטן למאסטרקארד, קפיצה גדולה לקריפטו: זיהוי הונאות בזמן אמת

לכתבה המלאה

בסופו של דבר, הקליפ ביוטיוב אינו בהכרח מקור ההכנסה העיקרי של שיר חדש, אלא גם כלי שיווקי שעשוי להשפיע על החשיפה בפלטפורמות אחרות, על ההשמעות ברדיו ועל הביקוש להופעות. בשלב זה, עדיין מוקדם לקבוע אם ההגבלות על "לונדון" יובילו לפגיעה כלכלית ממשית, והדבר תלוי בין היתר במשך הזמן שבו הן יישארו בתוקף ובביצועי השיר בהמשך.