תקציב הפרסום של ישראכרט, הנאמד בכ-25 מיליון שקל בשנה, עובר למשרד הפרסום אדלר חומסקי לאחר כשנתיים וחצי במשרד ראובני פרידן. ההחלטה התקבלה מתוך כוונה לאחד את מערך השיווק, הפרסום והדיגיטל של החברה תחת קבוצה אחת.

המהלך משלים שרשרת שינויים ארגוניים שהחלו עם רכישת השליטה בישראכרט בידי קבוצת דלק בקיץ 2025 וכניסתו של איתמר פורמן לתפקיד המנכ"ל בפברואר. השינויים כללו את צמצום חברי ההנהלה מ-12 ל-10 ומינוי בכירים חדשים, בהם אייל בן חיים (לשעבר ראש החטיבה הבנקאית בלאומי) למשנה למנכ"ל, ואדר גורן כסמנכ"לית דאטה, דיגיטל ושיווק. גורן הובילה לפני כשנה את מעבר פעילות הדיגיטל לסוכנות אינטראקשן מקבוצת אדלר חומסקי, וכעת מצטרף לקבוצה גם תקציב הפרסום הכללי.

הפרידה מראובני פרידן נעשית משיקולי איחוד הפעילות ולצד הערכה מקצועית למשרד: בשנת 2025 דורגה ישראכרט במקום ה-11 במדד הפרסומות הזכורות והאהובות, והייתה חברת כרטיסי האשראי היחידה ברשימה. בראובני פרידן בחרו שלא להגיב על סיום ההתקשרות.

המעבר מהווה הישג לקבוצת אדלר חומסקי, הנמצאת בשליטת אייל חומסקי (70%) ומנהלים בכירים, ומטפלת בין היתר בתקציבי בזק, בנק דיסקונט, כלמוביל ושטראוס. המהלך מגיע במקביל למגעים שמנהלת הקבוצה להכנסת הבנקים דיסקונט ולאומי כשותפים (30% במשותף) לפי שווי מוערך של כחצי מיליארד שקל. מנגד, תקציב כרטיס Fly Card של מועדון הנוסע המתמיד, שעבר השנה לחסות ישראכרט, ימשיך להיות מנוהל במשרד המתחרה מקאן תל אביב.

עוד ב-

בצל מהפכת ה-AI: ישראכרט במהלך דרמטי למניעת הונאות ברשת

לכתבה המלאה

כזכור, ראובני פרידן קיבל לידיו את תקציב ישראכרט לאחר כ-12 שנות עבודה משותפת של חברת האשראי עם קבוצת פובליסיס מדיה. באותה עת פוצלה הפעילות: ראובני פרידן ניהלו את הקריאייטיב והפרסום המסורתי, רכש המדיה נותר בידי פובליסיס, ותקציב הדיגיטל הופקד בידי K-Logic - פעילות שכעת רוכזה במלואה תחת אדלר חומסקי.