בחודש האחרון בוצעו מספר שינויים פרסונליים בצמרת הבכירה של משרד הפרסום מקאן אריקסון. במסגרת סבב המינויים סיים עופר עובד, מנכ\"ל מקאן דיגיטל את דרכו בקבוצה ולתפקידו נכנס סמנכ\"ל הקריאייטיב של הקבוצה - אלדד וינברגר, מי שהיה בעברו סמנכ\"ל הקריאייטיב במקאן דיגיטל.

המינוי של ויינברגר למנכ\"ל מקאן דיגטל גרם ללא מעט אנשי פרסום מתעשיית הדיגיטל לטעון שהמהלך מעיד על שינויים בתפיסת תפקיד הדיגיטל במקאן. ליתר דיוק טענו מתחרי מקאן בענף הדיגיטל כי במשרד נוצרה ההבנה שהקדנציה הקודמת של פעילות הדיגיטל אז מבנה העבודה היה מופרד היטיב עימו יותר וזה הכיוון המועדף.

בזמן שבענף הפרסום מעדיפים מספר בכירים לדבר שלא לציטוט על האפשרות שמקאן תחזור להפרדה בין פעילות הדיגיטל לאוף ליין כדי לשוב ולהיות הסוכנות ה\'חמה\' בענף הדיגיטל ינון לנדנברג שב ומאמץ לעצמו את תפקיד המוציא לפועל של הענף וזה שלא חושש להגיד מה הוא חושב על המתחרים ולעיתים רבות גם על עצמו.

בפוסט שהעלה המנכ\"ל המשותף של פובליסיס אידיאולוג\'יק וממייסדי המשרד כתב לנדנברג: \"יכול להיות שמשרדי פרסום גדולים שרק לפני שנתיים כינסו את המשרדי הדיגיטל שלהם פנימה בחגיגות 3.0 עושים פרסה עכשיו ומפצלים אותם החוצה כפי שאנחנו אמרנו שהם יעשו? יכול להיות שהם מודים בכישלון של מיזוג הפעילות הדיגיטלית לתוך משרד פרסום? אם אתם יודעים ספרו לי כדי שאני לא אחשוב שזאת רכילות מרושעת של המתחרים שלהם\".

התגובות מהענף לא אחרו לבוא. גיא פורה, סמנכ\"ל הניו מדיה בגיתם BBDO, משרד שגם אליו הפנו בעבר אנשי אידיאולוג\'יק מספר הערות עוקצניות על פעילותו הדיגיטלית, החליט שלא לשתוק וכתב ללנדנברג: \"לי זה נראה רכילות מרושעת. 3 המובילים בדירוג של האינטראקטיב הם משרדי פרסום. (מקאן, אדלר, גיתם) ולפי מה שאני יודע, אף אחד מאיתנו לא מתכונן לפצל ולא כלום. רק להוסיף ולשבח. אולי תספר לנו מי המשרדים שהחליטו ללכת אחורה?\".

פורה ולנדנברג החליפו ביניהם מספר תגובות בניחוח של עקיצות ידידותיות. לנדנברג ששותפו דורון טל הצביע בעבר על גיתם ככאלו שמתהדרים בנוצות דיגיטליות ולא מציגים קבלות בשטח דחק בפורה להצביע על לפחות 2 מהלכי דיגיטל שהוא גאה שגיתם BBDO חתום עליהם.

חשוב לציין שהוויכוח אותו מציף היום (יום ה\') לנדנברג אינו חדש. מדובר בסוגייה שמחלקת את ענף הדיגיטל ל-2 מחנות ולמרות שנראה כאילו פגה היא עדיין בועטת. מצד אחד ניצבים המשרדים שנותרו בפעילות דיגיטלית עצמאית כמו אידיאולוג\'יק, גורני, d-say, next-in ועוד ולא סופחו למשרד גדול ומאידך משרדי הענק שפרשו חסותם על מחלקות הדיגיטל העצמאיות כדי ל\'השאיר את הכסף של הדיגיטל בבית\' ולייצר סדר יום דיגיטלי עבור כל עובדי המשרד, גם אלו שלא נחשבים לחיות דיגיטליות.

בסביבת מקאן לא ממש מתרגשים מהפוסט של ינון לנדנברג וזה אפילו לא \'מכה קלה בכנף\' עבורם. במשרד טוענים שאין שום שינוי במבנה העבודה, להיפך - בשנתיים האחרונות במשרד הועמק לדבריהם שיתוף הפעולה הדיגיטלי הפורה עם הלקוחות שתורגם ליצירת זירות תוכן ובניית נכסים דיגיטליים וכל זאת במקשה אחת עם קבוצת מקאן אריקסון.

במשרד מסבירים כי אין שום רצון להפריד בין הדיגיטל לפעילות המשרד ועצם המחשבה על כך חוטא לאמת של ענף הפרסום בימינו. הפעילות המשולבת בין הדיגיטל לשאר מחלקות הקבוצה היא חלק מתפיסת הסיפור המותגי שמקאן כמשרד מוביל יודע לייצר ללקוחותיו ויש כאלו כמו אידיאולוג\'יק שלא בדיוק מתמחים בזה ומעדיפים למצוא טכנולוגיות חדשות ולהלביש עליהם מהלכים חד פעמיים, כך לדבריהם.

אלדד ויינברגר, מנכ\"ל מקאן דיגיטל חתם את התייחסות מקאן לנושא בסוג של סגירת מעגל שענף הפרסום מכיר מקרוב. ויינברגר אמר לאייס: \"מי זה ינון לנדנברג?\".

הגרסה המקורית של המשפט מלפני מספר שנים