מותג הדיאודורנטים \'אקס\' (LINX בחו\"ל) מבית יוניליבר שוב מעורר סערות בפרסומות שהמוטיב המוביל בהן הוא סקס. השבוע נפסלו באנגליה 2 פרסומות של המותג, אחת שיועדה לשילוט חוצות והשנייה באינטרנט.

הפרסומות הוקפאו בהוראת הוועדה המפקחת על פרסום באנגליה לאחר שהתקבלו תלונות מהציבור. הסיבה הרשמית לפסילה הכפולה של הפרסומות היא \'החפצת נשים\' ושיבוץ לא ראוי של הפרסומות במקומות בהן ילדים יוכלו להיות חשופים אליהן.

שלט החוצות שנפסל הציג דוגמנית בביקיני, עומדת במקלחת ולצידה טקסט בו נכתב: \"ככל שאת נקייה יותר, כך את יותר מלוכלכת\". התלונות שזרמו לגוף המפקח על הפרסומות טענו כי שילוט החוצות הוצג באופן לא ראוי ליד בתי ספר. חלק מההורים טענו כי ילדיהם נחשפו לשלטים של אקס וביקשו מהם הסברים על הטקסט הנלווה.

קמפיין האינטרנט של אקס שזכה גם הוא לתלונות וביקורת מה-ASA (הגוף הבריטי המפקח על הפרסומות) הציג את הדוגמנית לוסי פינדר (Lucy pinder) בשלל סיטואציות \'מתגרות\'. בין השאר הקמפיין כלל וידאו של פינדר בזמן ג\'וגינג, מורחת ליפ גלוס על שפתיה ומלקקת קרם מאצבעותיה כאשר הטקסט הנלווה היה: \"מה היא תעשה כדי לגרום לך לאבד שליטה?\".

לוסי פינדר בפרסומות אקס (לא הקמפיין האינטרנטי)

חברת יוניליבר המשווקת את מוצרי אקס טענה כי התוכן הויזואלי המוצג בשילוט החוצות לא היה בעל תוכן מיני חריג. עוד היא טענה כי הקו של הקמפיין לאורך השנים היה בנימה מבודחת ומשעשעת. לגבי קמפיין האינטרנט עם לוסי פינדר טענו ביוניליבר כי לא נעשתה החפצה של הדמות הנשית וההפך הוא הנכון מכיוון שזו הוצגה כדמות הבטוחה בעצמה ונמצאת בעמדת שליטה.

הגוף הבריטי המפקח על פרסומות קבע כי הפעילויות אותן מבצעת פינדר בקמפיין הוידיאו שרץ באינטרנט מבוצעות מתוך פרובוקציה מינית, עם דגש בולט על המחשוף הנדיב של פינדר. בליווי הטקסט טענו בגוף המפקח כי הקמפיין פוגעני כלפי נשים, מבזה אותן ומפחית מערכן. למרות שקיבלה הוועדה המפקחת חלק מהטענות לגבי שילוט החוצות היא פסלה את הטענה כי השילוט עשוי להוביל להפקרות מינית.