רשת H&M חוטפת על הראש; אם לא הספיקו לכם \'תצוגות השלדים\' הרבות בערוצי האופנה או לחילופין, דמותה מעוררת החמלה של הדוגמנית המורעבת קארין באומן - קבלו את שטיק הרזון הבא של עולם האופנה, הפעם מבית היוצר של H&M. באחרונה מציג אתר הבית של חברת ההלבשה צילומי קמפיין שבהם נראים 8 ראשי דוגמניות שונים שהודבקו - כולם - לגוף אחד, ממוחשב לחלוטין וכמובן, מושלם. במפתיע או שלא, כל הצילומים מציגים בדיוק אותה פוזה, שנראית כאילו קפאה בקור הסקנדינבי.

הקמפיין מציג דגמים חדשים של בגדי ים ספורטיביים ושל הלבשה תחתונה. ייאמר כי מאחר שישנן מספר דוגמניות שמופיעות, גוון עורו של ה\'גוף\' המדובר משתנה מתמונה לתמונה כדי שיתאים לצבע פניה של כל דוגמנית ודוגמנית. עם זאת, התנוחה, כאמור, נשארת כפי שהיא.

איש יחסי הציבור של הרשת, ש\'משום מה\' מצא צורך להתגונן, טוען שהשימוש בתמונות הקומבינציה - דוגמניות אמתיות בשילוב תמונות טבע דומם ותמונותיהם של מאניקנים וירטואליים - נעשה לצורך החנות המקוונת של הרשת בלבד. ביתר הקמפיינים, הוא מוסיף, ימשיכו להופיע דוגמניות אמתיות - ושלמות. עם זאת, הרשת מכחישה כי השימוש בשיטת ה\'הדבקה\' נובע מקושי במציאת דוגמניות שגופן יתאים לדרישותיו החמורות של הקמפיין.

\"לא מדובר באידיאלים או ברצון להשוויץ בגוף מושלם\", ממשיך ואומר דובר הרשת, \"אנחנו עושים זאת (את הקמפיין - ד\"פ) כדי להדגים פריט הלבשה. הדבר נעשה בכל סוג הלבשה, לא רק בהלבשה תחתונה\".

גורמים בעולם האופנה יצאו בביקורות קשות כנגד הטכניקה וטענו כי היא מציגה נשים צעירות, ואפילו דוגמניות, בדמויי גוף לא מציאותיים. אחת מהמבקרים היא קרול וויט, מייסדת סוכנות הדוגמנות פרימייר וסוכנתה לשעבר של נעמי קמפבל. וויט טענה כי זו הפעם הראשונה שהיא נתקלת בשיטה וכי לדעתה, האחרונה אינה מייצגת את גוף האישה כלל וכלל.