שיווק ופרסום
גולן טלקום: מקאן, יהושע TBWA וחברון זלצמן שביט בתמונת תקציב הפרסום
בשבועות האחרונים קיימו 3 הבכירים בגולן טלקום, ובראשם מיכאל גולן, הבעלים, סבב פגישות עם משרדי פרסום. תקציב המדיה יישאר בידי החברה
לאחר סבב של פגישות עם לא מעט משרדים מתחילה להתבהר התמונה סביב המכרז של חברת הסלולר החדשה במשק - גולן טלקום. על פניו נראה כי 3 המשרדים הם יהושע TBWA, מקאן אריקסון וחברון זלצמן שביט.
כאמור, בשבועות האחרונים ניהלו בגולן טלקום פגישות עם מספר משרדים, במעמד 3 הבכירים בחברה. בראשם עומד מיכאל גולן, היזם והמנכ\"ל, המחזיק בכ-50% מהמיזם. לצידו, בעמדת מפתח נוספת ובעל היכרות עשירה עם שוק הסלולר המקומי אורן מוסט, המשנה לשעבר בסלקום המשמש כנשיא הקבוצה ומנהל התפעול הראשי. אליהם מצטרפת מיכל דבורצקי, לשעבר בסלקום ולאחר מכן במשרד הפרסום גיתם BBDO.
בגולן טלקום הזדרזו לשים את כל הקלפים על השולחן והודיעו למשרדי הפרסום אותם פגשו כי תקציב המדיה יישאר בידי החברה, כאשר בכוונת זו לרכוש את שטחי הפרסום בעצמה ישירות מגופי המדיה.
ביהושע TBWA הצטבר רעב מורגש לתקציב תקשורת. במשרד הפרסום, חבר ותיק בין המשרדים המובילים בענף הפרסום מורגש החלל הריק בתקציב פרסום מקטגוריית הסלולר. במקאן אריקסון שלטשו ועדיין לוטשים עיניים לתקציב הפרסום של פרטנר המטופל בימים אלו על ידי ברוקנר נטע יער ו-JWT יש קשרים מקצועיים ענפים עם אורן מוסט מי שהיה המשנה למנכ\"ל בסלקום - תקציב שטופל בעשור האחרון (עד לשנה האחרונה) בידי מקאן אריקסון.
בחברון זלצמן שביט מציגים את האנרגיה הטבעית למשרד צעיר המנסה לפרוץ קדימה. בשנה החולפת הבליח המשרד עם מודעת הקונספט של \'החזירים\' , שלא יועדה לפרסום כלל ארצי אך הצליחה לייצר שיחה וגרפה כותרות. בנוסף יכולים להסתמך על ההיסטוריה המשותפת של אסי שביט ומיכל דבורצקי מימי גיתם BBDO בו כיהן שביט כסמנכ\"ל קריאייטיב ופלנינג בתקופה בה דבורצקי עבדה במשרד במחלקת האסטרטגיה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(24):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
13.לא מספק את הסחורה???אח שלו 02/2012/20הגב לתגובה זו0 0כנראה לא דיברת עם אמא שלך בזמן האחרון. היא הולכת על עננים. אבל אולי ככה זה בחיים כשההורים שלך בני דודים.סגור
-
רואים שמה שאתה מעשן משפיע עליך. עצוב (ל"ת)אבוקדו 02/2012/20הגב לתגובה זו0 0סגור
-
12.חברון זלצמן ושביטעופר 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0יותר מראויים. מודעת החזרים טובה יותר מכל המיליונים ששאר המשרדים מוצאים על קמפיינים דביקים.סגור
-
11.הענף בקריסהאני, אתה 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0אין ממש הבדל אמיתי בין שלושת המשרדים: המכנה המשותף הוודאי הוא שאף אחד מהם לא מסוגל לתת מענה אסטרטגי.במקרה הטוב זה ייגמר בדאחקה. העצוב הוא שהגדול והבינוני כבר מזמן איבדו את היכולת והקטן הוא סתם אופרוטוניסט.סגור
-
10.דבורצקי ואסי זה לא בדיוק סיפור אהבה... (ל"ת)גיתמית 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
9.סגור ביהושערם 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0עזבו אתכם מדיווחים טיפשיים. הניתוח הוא פשוט: מקאן לא באמת רוצים אותם. הם רוצים את אורנג׳. גולן טלקום לא יוציאו רבע מתקציב הפרסום של החברות הגדולות ולכן אין סיכוי שמקאן יקחו אותם. וגולן טלקום לא ילכו למקאן בוטיק עם אופציה לאורנג׳ באותו בית. חברון זו לו באמת אופציה. הם לא משחקים ולא ישחקו בזמן הקרוב במגרש של הגדולים. הם סתם גימיק שמתבל את רשימת השמות וגם זה רק בגלל המודעה האחת שהם עשו. למה יהושע? לא בגלל יכולות מקצועיות (רחוק מזה...) פשוט כי רמי יהושע מאוד מאוד רוצה תקציב תקשורת ויעשה הכל אבל ממש הכל בשביל לקבל אחד כזה. ובסוף מצא מין את מינו או יותר נכון - מצא קמצן את חברו. רמי יהושע לא רוצה להרוויח פה, הוא רק רוצה יח״צ וגולן טלקום לא רוצים לשלם. השילוב המושלם. תוסיפו לזה שרמי חייב להוכיח הצלחה אחרי שהוא הפסיד כמה תקציבים ורוצה להוכיח שלמרות התחושה הראשונית, הצוות החדש כן מספק את הסחורה.סגור
-
(ל"ת)יפה אמרת 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
זהו שחר של יום חדששחר 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0מהחדשתה שהיה הוא לא מה שיהיה. יותר ויותר רואים משרדים מהעשירייה השנייה לוקחים ובצדק את התקציבים מהעשירייה הראשונה העייפה ומדושנת העונגסגור
-
8.בחייאת אנשי חז"ש תפסיקו להגיבתפסיקו להיות הזויים 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0זה כבר פאתטי - תזכו או לא תזכו יאללה שחררו חפרתם בטוקבקים השקופיםפ האלהסגור
-
מה זה חז"ש? (ל"ת)אלי 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
חב״ל... (ל"ת)אנונימי 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
חז"ק! (ל"ת)שי 02/2012/20הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.תחרות מעניינתקופי שכזה 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0בוא נגיד שהתחרות היא מאוד חזקה ונראה באמת אם חברון זלצמן שביט יזכו זה יהיה רק בגלל כישרון!!!!!סגור
-
6.טל רביב לא מספק את הסחורה ביהושערביב טל 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0השינוי הנדרש לא מתבצע וההוכחה היא הפרסומת ההזויה לוויזה כאלסגור
-
לא מספק את הסחורה????אח שלו 02/2012/20הגב לתגובה זו0 0כנראה לא דיברת עם אמא שלך בזמן האחרון.היא הולכת על עננים. אבל אולי ככה זה נראה כשההורים שלך בני דודים.סגור
-
ומה עם המנכלית שלהם?אמיר 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0לא ברורות לי ההחלטות מלחץ של רמי יהושע. ממשיך לחשוב לטווח הקצרסגור
-
ספי, רובי ניסן, גליס, יעקובוביץ, איתי הרמןמייאו קנטיונה 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0שחר פילר, האם טל רביב יצטרף לרשימה המהוללת של מנהלי הקריאיטיב שזחלו מנירים 1 חבולים ופצועים מהקרבות עם התקציבאות והפלנינג שם?סגור
-
5.שירלי 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0אני מסכימה עם אלעד. חברון זלצמן שביט יכניסו דם חדש וצעיר לחברה זו.סגור
-
4.בלי מדיה? למה זה כדאי? (ל"ת)יוסי 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.היוסי בניון של עולם הפרסוםיגאל 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0עושה רושם שחברון זלצמן בדרך להיות כאלו: תעוזה, כשרון והשתלבות בדרגים הבכיריםסגור
-
באמת יוסי בניוןדניאל 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0הרבה יחסי ציבור אבל כשמגיע הרגע לשחק בליגה של הגדולים הוא או מפשל או נפצע...סגור
-
לא הגזמת בכלל... (ל"ת)אנונימי 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.מה יש למקאן כבר לתת...?קרן 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0להיכנס מול אורנג', פלאפון , סלקום ומירס צריך סיירת מובחרת ולא אוגדה. עושה רושם שזה יותר לכיוון של חברון זלצמן שביט.סגור
-
1.הצפוי והרצויאלעד 02/2012/19הגב לתגובה זו0 0מקאן ויהשע יהיו בחירה שבלונית. אם חברון זלצמן שביט יעשו להם את החזירים, גולן יהיו על הסוססגור


