בזמן שהאולימפיאדה עוד מהדהדת ברקע - משרד הפרסום \'דה בריף\' בבעלותו של נמרוד ניר הצליח לגבור על משרדי פרסום מהעשירייה הראשונה בדרך לזכייה בתקציב הפרסום של ׳אתנה׳ - גוף ציבורי שפועל מטעם משרד התרבות והספורט במטרה לעודד השתתפות נשים בספורט.

על המכרז שהתנהל בשבועות האחרונים ומוערך ב-8 מיליון שקלים במחיר ריאלי שנתי, התחרו מספר משרדי פרסום מובילים, בהם אדלר חומסקי, גליקמן נטלר סמסונוב ועוד משרדים מהעשירייה הראשונה.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

שיתוף הפעולה של \'דה בריף\', משרד הספורט ואתנה כבר יצא לדרכו במסגרתו מגובשת תכנית שיווקית למהלך שנועד לשכנע יותר ילדות, נערות ונשים לקחת חלק בפעילות ספורטיבית.

\'דה בריף\' ישתף במהלך את ג\'י קידס מקבוצת ג.יפית, המתמחה במהלכי קד\"מ הפונים לקהל הצעיר. מדובר בשיתוף פעולה שני של 2 המשרדים, שעובדים כיום על פרויקטים משותפים ללקוחות כמו בנק הפועלים ואורנג\'.

מדה בריף נמסר בתגובה: \"ישראל נחשבת מדינה מתקדמת ושוויונית אך שיעור הנשים המשתתפות בספורט הוא נמוך מאוד בהשוואה לעולם. העיסוק בספורט הוא בריא, מחזק, מחטב, בונה ביטחון וכישורים חברתיים ואין סיבה להדרת הנשים שנהוגה בו כיום. מבית הספר ועד הפנסיה מלמדים בנות שספורט קבוצתי והישגי שייך לבנים. כדי לחולל שינוי אמיתי וחינוך תרבותי, נדרש מהלך מורכב שלא מתחיל ונגמר בקמפיין פרסומי שטוח. צפו למהלך עמוק ורחב שבעז\"ה גם ישפיע על שיעור הנשים שישתתפו וייקחו מדליות באולימפיאדה הבאה - אך קודם כל ישנה עמדות וייתן לגיטימציה לנשים בספורט קבוצתי והישגי\".