מזרחי-טפחות יוצא במהלך שיווקי חדש שם במרכזו את ציבור הסטודנטים בישראל. בבנק משיקים את \"סטודנטים LIVE\", שירות שבמסגרתו כל סטודנט מקבל שירות מ\"בנקאי אישי, צעיר ומקצועי, המדבר ב\"שפה\" של הסטודנטים, מבין את צרכיהם וזמין להם לאורך כל שעות היום\". לדברי הבנק.

לטובת ההשקה יצא הבנק יחד עם משרד הפרסום המלווה אותו ראובני פרידן במהלך פרסומי ראשון מסוגו בישראל - קמפיין ריאליטי שיעלה באינטרנט תחת המסר: \"סטודנטים LIVE - מהיום לא צריך אבא בבנק\".

לדברי זיו קורן, המשנה למנכ\"ל בראובני פרידן: \"זה הקמפיין הראשון שאני מכיר בארץ שעושים בו משהו כזה. רצינו להביא את הגישה האמיתית ולהראות בצורה בלתי אמצעית, ולא מתערבת את האבסורד שבסיטואציה ובשירות המחפיר, או האי-שירות שסטודנטים מקבלים. אנחנו באים ואומרים - בשום מקום אחר לא היית מוכן לקבל יחס כזה, למה בבנק שלך כן\".

\'המתיחה\' ומאחורי הקלעים של צילום הפרסומת

במסגרת המהלך, נבחר בית קפה בתל אביב בו ישנה תנועה ערה של צעירים וסטודנטים, אשר הפך לסט צילומים עבור הקמפיין. בית הקפה רושת במצלמות נסתרות, הקופאית הוחלפה בשחקנית, הוכנו מנות מיוחדות להגשה ועוד. סטודנט אשר הגיע לבית הקפה וביקש לקבל שירות ולבצע הזמנה, זכה לשאלות שונות כגון \"מי זה אבא שלך?\", \"מאיפה אתה?\" ועוד. הקופאית נמנעה מלהעניק לו שירות ואף מיד התפנתה ל\"לקוחות\" אחרים בתור - סטודנט ואבא אשר קיבלו שירות מהיר על אותה הזמנה. רק לאחר קבלת השירות, נחשף הלקוח למתיחה. הסרט יופץ באתרי האינטרנט וברשתות חברתיות.