בישראל, אחד מכל 300 גברים יחלה בסרטן אשכים, זו הסטטיסטיקה המצערת שלא רבים מודעים לה. משרד הפרסום אדלר חומסקי ואתר האינטרנט cancerhelp יצאו בשיתוף פעולה על מנת להגביר את המודעות לנושא בקרב הגברים, וכן לעודד אותם להיבדק.

במהלך גרילה שיצא הבוקר לדרכו נבחרה דרך מקורית ומעניינת להעברת המסר לקהל הרחב. האתר ומשרד הפרסום ניצלו לטובתם את המנהג הצרכני הידוע, במסגרתו הלקוחות פותחים את קרטון הביצים, ואז ממששים ובודקים את שלמות הביצים אותן הם קונים.

מכאן, הדרך לפתרון הקריאיטיבי הייתה כבר קצרה מאוד. היום (יום ב\') הופתעו חלק מהצרכנים ברשתות השיווק המובילות, לגלות הדפסה בחלק הפנימי של הקרטון עם הכיתוב: \"את שלך כבר בדקת? אחד מ-300 גברים ישראלים מאובחן כחולה סרטן האשכים. היכנס ולמד איך לאבחן את המחלה\".

על הביצים (כ-500,000) עצמן הוטבעה כתובת האתר ובנוסף לכך, יכולים בעלי הסמארטפונים לגלוש בעזרת ה-QR קוד ישירות לאתר האינטרנט, שם יקבלו מידע נרחב על הנושא. המהלך הופק וקודם בעזרת משרד הפרסום אדלר חומסקי ובשיתוף מ.לסר, משווק הביצים הגדול בישראל, ברשתות השיווק שופרסל, טיב טעם ומגה.