דירוג הפרסומות הסקסיסטיות של ויצו ל-2012 שפורסם היום (יום ג\') הציב במקום ה-1 את קמפיין משרד התיירות של לפ\"מ בכיכובה של נועה תשבי. בלפ\"מ התבשרו על ה\"זכייה\" בתואר המפתיע ולא נשארו חייבים.

גדי מרגלית מנכ\"ל לפ\"מ, שעמדה במהלך השנה האחרונה מאחורי עשרות סרטונים למשרדי הממשלה השונים אמר לאייס בתגובה: \"אני המום מהבחירה בנו. כנראה שאנשים לא מבינים מה זה קריאייטיב ומהי בדיחה טובה. תשדיר פרסומת חייב שיהיו בו את הדברים האלו, אחרת נהפוך למשעממים.

זאת הפרסומת הכי סקסיסטית ב-2012?

מרגלית הוסיף עוד: \"הבחירה של ויצו היא פופליסטית. על הפודיום היו צריכים להיות, הרבה לפנינו, קמפיינים אחרים יותר סקסיסטיים ופוגעניים. רק בגלל שאנחנו So Called גוף שהוא כמו מדינה, אז קל יותר לתקוף אותנו\".

עם הבחירה בפרסומת של משרד התיירות כסקסיסטית ביותר ציינה גילה אושרת יו\"ר ויצו ישראל כי \"משרד התיירות נוקט במסורת ארוכת שנים של יחס מבזה לנשים - בחסות משלם המיסים\". מרגלית, לעומת זאת אמר: \"אני רק רוצה להזכיר שיחד עם ויצו והוועדה למעמד האשה - אנחנו בלפ\"מ עומדים מאחורי הפרסומת שיצאה נגד אלימות כלפי נשים. פרסומת שאני מאוד גאה בה\".

ממשרד התיירות נמסר: \"הצטערנו לשמוע על דעתן של חבר השופטות. עם זאת, אנחנו לא מסכימים עם הביקורת. הקמפיין מציג נשים חזקות, דוגמת נועה תשבי - אישה עצמאית כלכלית ובעלת דעות ברורות, בטוחה בעצמה ואסרטיבית. גם השחקניות גילת אנקורי ושירי גדני, הינן בעלות תדמית של נשים חזקות ועצמאיות. הקמפיין מובל על ידי נשים מתוך אמונה שנשים הן סוכנות שינוי ומניעות לפעולה. אנחנו במשרד התיירות מאמינים כי חלק מחוזקה של האישה הוא החופש להיות מי שהיא רוצה להיות, גם אם דמות זו לא עונה על סטיגמות פמיניסטיות. מעבר לכך, מסקרים שערכה גיאוקרטוגרפיה ואשר פורסמו בעיתונות עלה, כי הפרסומת היתה אחת הפרסומות האהובות והזכורות בתקופה האחרונה\".

יוזכר עוד כי בשנה שעברה נבחרה פרסומת של באומן בר ריבנאי עבור מותג ההלבשה התחתונה FIX לסקסיסטית ביותר. כמו בלפ\"מ, גם בבאומן בר ריבנאי לא עברו על הבחירה בשתיקה וכן הגדילו לעשות ואיימו בתביעה כלפי ויצו. מצד באומן נטען בזמנו כי \"האופן שבו הצגתם (ויצו, מ\"ב) את הדברים, הוא חסר בסיס עובדתי, שקרי, מנותק מן המציאות ומציג מצג מעוות לחלוטין\". משרד הפרסום טען למעשה כי בויצו הציגו את הפרסומת בצורה שיצרה הטעיה חמורה של הציבור. לדבריו מדובר ב\"פרסום לשון הרע מן הסוג הקשה ביותר, הן כלפי המשרד והן כלפי המפרסם\".