לצד הפרסומות המסורתיות באמצעי המדיה, מותגים רבים הבינו שמתיחה/פרסומת ריאליטי, שמעמידה אנשים במצבי מבחן ומסריטה אותם תוך כדי, היא דרך ייחודית שעובדת על עצב פסיכולוגי מוגדר מאוד, כדי לייצר הזדהות ועניין.

מותג הבירה \'קרלסברג\' שהצליח בעבר עם מתיחה מאוד מפורסמת החליט לעשות זאת שוב. הפעם הוא שם במרכז את ערך החברות - דבר בעל משמעות רבה כשמדובר בבירה, שלרוב נצרכת יחד, באירועים חברתיים. תחת הכותרת של מבחן חברות, בודק המותג (ומצלם, כמובן) מה תעשו אם החבר שלכם יתקשר אליכם באמצע הלילה, בין השעות 1:00 ל-5:00 ויספר לכם שהוא נקלע לצרה וחייב את עזרתכם.

כדי לפלפל את העניינים - הצרה שבחרו בקרלסברג היא לא משהו פשוט כמו להיתקע עם האוטו בלי דלק, אלא מקרה שיש בו סיכון לא קטן. החבר שנקלע לבעיה והתקשר לנמתחים סיפר כי הוא שיחק פוקר עם מספר אנשים מפוקפקים והפסיד 300 יורו. כעת, הוא חייב לשלם, אחרת לא יתנו לו לעזוב את המקום. הנמתחים שהסכימו לבוא צולמו מרגע הגעתם לזירה שבוימה כולה לצורך הפרסומת. כך לדוגמא מחכים להם ברחוב הצדדי טיפוסים מוזרים, שומר מאיים בכניסה, קרב בסגנון סרטי ואן דאם בקומת הכניסה ושלל הפתעות נוספות.

כמו תמיד, הסיומת היא האפי-אנד קלאסי עם שוטים של בקבוקי בירה נפתחים ופרצופים מחייכים. על השלט שמוצג כשהלוט מוסר מאחורי שחקני הפוקר בחדר, נכתב: \"עמדת לצד החבר שלך - זו סיבה טובה לבירה\".