מודל השיפוט בפסטיבל ניו יורק לפרסום כולל שופטים בכירים ולצידם כ-380 שופטים, מסביב לעולם, המחולקים בין הקטגוריות השונות. על פניו מדובר בריכוז איכותי במיוחד של אנשי קריאייטיב, בדיוק מהסוג שכל משרד בעולם ירצה אצלו. את זה הבינו גם במשרד הפרסום LEAD שהשתמש בפלטפורמה של פסטיבל ניו יורק כדי להשיק מהלך גיוס חביב.

השופטים, מנהלי קריאייטיב בדרגים שונים, ומאסכולות שונות לוקחים חלק בהליך הענקת הציונים לאלפי העבודות באמצעות גישה פרטית לעבודות המועלות לאתר. שם חיכתה לשופטים, חלקם נציגים מישראל, מודעה מפתיעה ששתל משרד הפרסום LEAD.

המשרד, בראשות סמנכ\"ל הקריאייטיב ליאור זייד הגיש לתחרות מודעה מטעמו (יחד עם 5 מודעות אחרות שלו) שונה במקצת מאלפי העבודות שעברו לשופטים מול העיניים. העבודה הייתה למעשה מודעת דרושים שפנתה לשופטים באופן ישיר והציעה להם לשלוח קורות חיים למשרד הישראלי שמחפש לגייס טאלנטים מתחום הקריאייטיב.

ליאור זייד, סמנכ\"ל הקריאייטיב של LEAD אמר לאייס: \"זו תקופה ארוכה שאנחנו מחפשים אנשי קריאייטיב וארטים בפרט. יצא לי לפגוש הרבה מועמדים אבל עוד לא מצאתי את החבר\'ה שאנחנו מחפשים. רצינו לצאת במהלך שיתפוס איתם עם מסר אחר ואז החלטנו לקחת את זה עד הסוף\".

המודעה הוגשה לתחרות כעבודה לכל דבר - לקטגוריית הדיגיטל. בקטגורייה זו שופטים מישראל ארז רובינשטיין מ\'טוונטי טרי\' ודן אבלגון מאדלר חומסקי. במודעה נכתב: היי, אנחנו יודעים שאתם עסוקים בלשפוט, אבל אם בחרו בכם לשמש כשופטים בפסטיבל ניו יורק, אתם כנראה כשרונות קריאייטיב - מהסוג שאנחנו מחפשים. LEAD, סוכנות הפרסום הצומחת ביותר בישראל מחפשת את אניש הקריאייטיב הטובים בעולם, אז קחו הפסקה וצרו אתנו קשר\".

לא ברור אם המודעה שהוגשה כעבודה על פי כל הכללים תזכה גם לציון, אך אם כן, כנראה שמדובר בתקדים מעניין - עבודה שעצם ההגשה שלה היא מהלך הקריאייטיב לפיו היא נבחנת. סמנכ\"ל הקריאייטיב של LEAD הוסיף: \"חיפשנו לתפוס את תשומת הלב בדרך ייחודית, בעיקר קריאייטיבית, אפרופו פנייה לאנשי קריאייטיב. למעשה, לקחנו פלטפורמת שיפוט והפכנו אותה למדיה מאוד מדויקת\".

לא בטוח אם ב-LEAD אכן בונים על גיוס טאלנטים מחו\"ל, בד\"כ המגמה היא הפוכה ואנחנו רגילים לראות אנשי קריאייטיב שעוזבים את השוק המקומי כדי לעבוד בניכר. מה שכן, במשרד לבטח מעוניינים בחשיפה, ובדיבור מפה לאוזן שיגיע לאנשים הנכונים ויוביל בסופו של דבר לגיוס הטאלנט/ית המתאימים לתפקיד.

קרדיטים : ליאור זייד - סמנכ\"ל קריאייטיב; יפעת שלזינגר - מנהלת קריאייטיב; ניר אמבר - קופירייטר; מאייר- מיקי מוטס.