שוק הפרסום הצומח בברזיל מצליח לספק מדי פעם דוגמאות מצוינות למקום אליו הולך עולם הפרסום, בשירות הדיגיטל. המהלך האחרון שמגיע משם, מציג פיתוח דיגיטלי שמשלב בין הנעשה בעולם \'האמיתי\' לוירטואלי בפייסבוק, בדרך מקורית וחוויתית.

המהלך למותג הבירה \'באדוויזר\' בשם \'Buddy Cup\' מתבסס על אחת הפעולות היומיומיות הנפוצות בשנתיים-שלוש האחרונות - אישור חברים בפייסבוק. הסניף הברזילאי של המותג פיתח כוס \'חכמה\' שבתוכה הוטמע רכיב דיגיטלי שיודע לתקשר עם חשבון הפייסבוק של המשתמש/צרכן. בזמן הרמת כוסית, Toasting או \'לחיים\' אם תרצו, המפגש בין הכוסות מתורגם לאישור אוטומטי (כפול) של חברות בפייסבוק, כולל פוסט ממותג \'באדוויזר\' שמפורסם על הפיד.

ללא ספק, מדובר בפעילות חביבה שאפשר לדמיין כיצד היא יכולה לעבוד באירועים חברתיים רבים. מספיק לחשוב מה יכול לקרות באחד מפסטיבלי המוסיקה הענקיים באירופה, במידה ובאדוויזר תחליט למתג את האירוע ולהפעיל בו את הפטנט המדליק בשימוש אלפי הצעירים.

ולמרות זאת, יש לא מעט סימני שאלה. מה יקרה אם מבלבלים בין הכוסות, או ששמישהו מבצע את הפעולה ללא ידיעתו או אישורו של האחר? בסביבה רוווית אלכוהול, אף אחד לא באמת יודע מה יכול להתפתח, ואם לא תתחרטו על החבר החדש למחרת בבוקר.