הבריף הוא אותו הבריף, בכל העולם: \'אם שותים - לא נוהגים\' ומשרדי פרסום, קטנים כגדולים, דיגיטליים ומסורתיים יותר, באירופה, ארה\"ב או במזה\"ת, ניסו את מזלם לאורך השנים והציגו לא מעט רעיונות ומהלכי פרסום יצירתיים. אחד מהם שבוצע לאחרונה מגיע מבריסל, בלגיה ומפגין חשיבה מקורית, מאוד רלוונטית, אינטראקטיבית ומשעשעת.

במשרד הפרסום פובליסיס בריסל ניצלו את חגיגות ה-22 למועדון ה-CARRE המפורסם (יכול להכיל 15 אלף בליינים) כדי להוציא לפועל את הקמפיין. במדינה בה מדי סוף שבוע, ב-33% מתאונות הדרכים מעורבים נהגים מתחת לגיל 25 משרד הפרסום החליט שבמקום לשדר לצעירים עוד מסר תקשורתי חכם, מזעזע ו/או מלא בתובנות, עדיף ללכת על הגישה העממית יותר ופשוט לעצור אותם, פיזית.

איך עושים את זה: במשרד הפרסום פנו למהנדסים ואלו שילבו בין מכשיר הינשוף (בגרסתו הבלגית) למחסום האלקטרוני ביציאה מהחניון. המשימה פשוטה - רוצים לנסוע הביתה לאחר שביליתם במועדון? תוכיחו שלא שתיתם. הנהגים התבקשו לבצע בדיקת אלכוהול באמצעות מכשיר הנשיפה שמחובר למחסום, ולפי אחוז האלכוהול שבגופם, המחסום עלה או נשאר למטה והנהגים נאלצו לפנות את ההגה לטובת נהג אחר, או אפילו להישאר לישון עד שיתאוששו.

הינשוף מחכה ביציאה

בסיכום האירוע מדווח משרד הפרסום כי 90% מהנהגים הצליחו בבדיקת האלכוהול ויצאו מהחניון, כן הועברו אליהם ממועדונים נוספים ופסטיבלים ברחבי המדינה בקשות לשימוש במחסום האלכוהול החכם.