לאחר סיום שלב השיפוט הראשוני בתחרות האפי 2013 עולה כי 46 מהלכים, מתוך 86 שהוגשו בסה\"כ, העפילו לשלב הגמר.

מהלכים אלו יתחרו ב-14 קטגוריות, ובראשן הקטגוריה המוערכת ביותר Effie Platinum. בין החברות הבולטות בגמר מופיעות: אסם, בזק, בנק הפועלים, חוגלה-קימברלי, ישראכרט, מפעל הפיס, שטראוס, שירותי בריאות כללית, קוקה קולה, תנובה, ביטוח ישיר, טמבור ועוד.

בשלב השיפוט הראשוני בחנו 70 שופטים את 86 המהלכים שהוגשו השנה על ידי 66 מהחברות הגדולות במשק באמצעות 14 משרדי פרסום. בקרב משרדי הפרסום בולטים: מקאן אריקסון, אדלר חומסקי, גיתם BBDO, באומן-בר-ריבנאי ויהושע TBWA ונוספים.

לשופטים הוגש תיאור מפורט של המהלך הכולל הצגת נתונים, מטרות, דרכי פעולה ועוד. כמו כן, הגישו החברות מצגת ובה כל האלמנטים הקריאייטיביים אשר ליוו את המהלך, כגון: פרסומות, שלטי חוצות, תשדירי רדיו ועוד. קבוצה נבחרת המונה כ-10 מנכ\"לים של החברות המובילות במשק בראשותו של יונה פוגל, מנכ\"ל פז ויו\"ר התחרות, תדרג את המהלכים השיווקיים שעלו לגמר ב- Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל.

התחרות הנערכת בישראל זו השנה ה-13 על ידי איגוד חברות הפרסום, איגוד השיווק הישראלי והמי\"ל, בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. טקס הענקת הפרסים וסיום התחרות,יתקיים ב7 ביולי, במוזיאון תל אביב.