בזכות התפקיד החדש שקיבלה, והפרויקטים שיצרה. אחרי 4 שנים וחצי בשטראוס כמנהלת הצוות האחראי על פיתוח התוכן והערוצים הדיגיטליים ובניית אסטרטגיית התוכן שלה, נקראה דינה שובל לפני כשנה להקים מחלקה חדשה ביחידת הדיגיטל של החברה - ומונתה למנהלת חדשנות ושיווק דיגיטלי. המחלקה אחראית על כל ניהול המדיה של החברה ותקציבי האונליין והאופליין ויצירת הזדמנויות עסקיות מבוססות דיגיטל. שובל פיתחה את ה-BM הפנימי בעולמות הדיגיטל על בסיס מודל KPI's למדידת הצלחה בדיגיטל, ובנתה קורס ייעודי לעובדי החברה בשיתוף דיגיטאלנט.