ראשוניות היא אחת מהתכונות החשובות בכל אקט, ובמיוחד במהלכי פרסום. מקאן דיגיטל יכול לסמן \'וי\' גדול על הנושא בזכות מהלך דיגיטלי שהושק היום לטובת הרשות למלחמה בסמים כחלק מקמפיין רחב שעלה לאחרונה לאוויר וכולל גם מיניסייט ובתוכו פעילות אינטראקטיבית לגולשים .

מקאן דיגיטל שיודע שקהל היעד שלו נמצא בפייסבוק, השתלט, (לראשונה בעולם לדבריהם בדרך זו) על הטיימליין - הכלי הויזואלי החדש של פייסבוק המציג תמונות של בעל העמוד בסקאלת זמנים, לצורך קמפיין. בדרך זו הם המחישו לגולשים בדרך ישירה למדי כיצד יכולים החיים להתפתח ל-2 כיוונים שונים, בהצגת המסע הבלתי נמנע ל\'השמדה עצמית\' בעקבות שימוש בסמים מחד והחיים הנורמטיביים מאידך.

המהלך כבר זכה להכרה בינלאומית בבלוג הפרסום Adverblog

לצורך הקמפיין השיק מקאן דיגיטלי פרופיל פיקטיבי תחת השם \'אדם ברק\' שהוא למעשה קופירייטר במשרד (בשם דניאל ברק). בעמוד הפייסבוק של \'אדם ברק\' הוצגו זו לצד זו תמונות שמלוות אותו בשני מישורים שונים: האחד במהלך חיים רגיל והשני מתאר את מה שיכול היה לקרות לו אם היה משתמש בסמים. בתמונת הפרופיל שלו חצויה התמונה של ברק לשניים כאשר הצד \'הנקי מסמים\' מלווה בכיתוב \'שנה בלי (סמים)\' והצד השני \'המכור\' מלווה בכיתוב \'שנה עם (סמים)\'.