צרכנים רבים בישראל כבר מכירים את התחושה המוכרת של עמידה מול המדפים בחנויות הצעצועים, כשהם מנסים להבין איך משחק קופסה פופולרי מגיע למחיר של שלוש ספרות. השנה האחרונה סימנה את הזינוק המטאורי של "אליאס", משחק המילים המהיר שהפך לפריט חובה כמעט בכל בית בישראל, אך יחד עם הפופולריות הגיע גם תג מחיר לא מבוטל. כעת, נראה שרשת אושר עד החליטה לקחת את העניינים לידיים ולהציע אלטרנטיבה שמשנה לחלוטין את מאזן הכוחות בשוק הקמעונאי, עם מהלך שגורם להרבה גבות להתרומם בענף הצעצועים והפנאי.

מי שביקר לאחרונה בסניפי הרשת ודאי הבחין בשינוי משמעותי במחלקת הלא-מזון. בעוד שברוב נקודות המכירה ברחבי הארץ, החל מרשתות הצעצועים הגדולות ועד לחנויות הנוחות, המחיר של המשחק המבוקש נע בטווח שבין 89.90 ל-120 ש"ח, באושר עד החליטו לשבור את השוק בצורה דרמטית. הרשת יזמה פיתוח גרסה ייעודית ללקוחות הרשת של המשחק, מה שמאפשר לה להציע אותו ללקוחותיה במחיר של 69.90 שקל בלבד. מדובר בהוזלה משמעותית ביותר, במיוחד לאור העובדה שבשנה האחרונה הביקוש למשחק רק הלך וגבר, מה שבדרך כלל מוביל לעליית מחירים ולא לירידתם.

ההצלחה של "אליאס" בשנה האחרונה הפכה אותו למצרך מבוקש בקרב כל הגילאים, מה שרק מעצים את האימפקט של הוזלה כזו. כאשר רשת מזון גדולה מחליטה לפתח גרסה מיוחדת ומותאמת של מוצר צריכה פופולרי שאינו בתחום הליבה שלה, היא מאותתת לשוק כולו על היכולת שלה להשפיע על רמת המחירים גם מחוץ למחלקת הגבינות והבשר. נכון לעכשיו, נראה שהקהל מצביע ברגליים