תנובה הודעה היום (ראשון) כי היא נכנסת לשוק תוספי התזונה ומשיקה את HOLIS, מותג חדש המבוסס על חקר המיקרוביום. הסדרה החדשה כוללת 11 מוצרים ב-9 קטגוריות, ומציעה פורמולות המבוססות על פרוביוטיקה ורכיבים נוספים, המיועדות למגוון צרכים בריאותיים ותזונתיים. המוצרים יהיו זמינים החל מאוקטובר ברשת סופר-פארם ובאתר החברה, במחירים מומלצים של 59.90–189.90 שקלים, בהתאם למוצר ולגודל האריזה.

ההשקה מגיעה בתקופה שבה תנובה מתמודדת גם עם מחסור בחלק ממוצרי החלב המפוקחים. מנכ"ל החברה, גדי קוניא, התייחס לנושא במהלך מסיבת העיתונאים להשקת המותג ואמר כי עדיין קיים מחסור מסוים בקוטג' ובגבינה לבנה לאחר החגים. לדבריו, תנובה משקיעה מאות מיליוני שקלים בקווי ייצור, ומייצרת כ-80% ממוצרי החלב המפוקחים בישראל.

צילום: יח"צ

המותג החדש מתבסס על חקר המיקרוביום, העוסק במיקרואורגניזמים החיים בגוף האדם ובקשרים בינם לבין מערכות ותהליכים פיזיולוגיים שונים. לצד השימוש המוכר בפרוביוטיקה בהקשר של מערכת העיכול, תנובה מבקשת להרחיב את מגוון התחומים שבהם נעשה שימוש ברכיבים הקשורים למיקרוביום.

סדרת המוצרים כוללת, בין היתר, את Tribiotics Core, המשלב פרה-ביוטיקה, פרוביוטיקה ופוסט-ביוטיקה בתוספת אנזימי עיכול, ואת Tribiotics Shield, המשלב את שלושת הרכיבים לצד ויטמינים C ו-D ואבץ. מוצרים נוספים מיועדים לבריאות חלל הפה, לבריאות האישה בתקופת טרום גיל המעבר ובגיל המעבר, ולמיקרוביום האינטימי.

לצד אלה, הסדרה כוללת את Lively Kids, מוצר פרוביוטי לילדים במנות אישיות המתמוססות במהירות על הלשון, בטעם פטל-לימון ובשילוב ויטמינים ואבץ. שני מוצרים נוספים, Creatine Pure ו-Creatine + Longevity, מבוססים על קריאטין. בין מוצרי הסדרה נמצאת גם Bright Side of Life, המוגדרת כפורמולה המיועדת לתחושת נינוחות ואיזון פנימי.

לפי תנובה, הפורמולות פותחו בשיתוף חברות המחקר והפיתוח הבינלאומיות ADM ו-AB BIOTICS, וזכו לליווי של ועדת מומחים מתחומי המיקרוביום, הרפואה והפיזיולוגיה. בין חברי הוועדה נמצאים פרופ' עמרי קורן, ראש המעבדה לחקר המיקרוביום באוניברסיטת בר-אילן; פרופ' יובל חלד, מומחה לפיזיולוגיה של גוף האדם והמאמץ; ד"ר מירי בן-עמי, מומחית לרפואת נשים בגיל המעבר; ופרופ' אילן יונגסטר, רופא ילדים וחוקר בתחום המיקרוביום.

את הפיתוח והשיווק של HOLIS מובילה עמק טכנולוגיות, חברה מקבוצת תנובה המתמחה ברכיבים פונקציונליים. הפורמולות משלבות זנים פרוביוטיים שנחקרו בהקשרים בריאותיים ספציפיים, לצד רכיבים נוספים, ובהם פרה-ביוטיקה, פוסט-ביוטיקה, ויטמינים ומינרלים.

מנכ"ל תנובה, גדי קוניא, אמר כי המותג הוא נדבך נוסף בפעילות החברה בתחום המזון הפונקציונלי, וכי הוא מרחיב את העיסוק שלה בתזונה גם לתוספי תזונה. לדבריו, המיזם משלב את הניסיון של תנובה בהבנת הצרכנים עם המומחיות של עמק טכנולוגיות ברכיבים פונקציונליים.

עוד ב-

תנובה נכנסת לשוק מפתיע: זו סדרת המוצרים החדשה שתשיק

לכתבה המלאה

המותג החדש מצטרף למגמה של שילוב רכיבים בעלי ערך תזונתי במוצרים המיועדים לצרכים ספציפיים. עם זאת, תנובה תידרש להתמודד בשוק תוספי התזונה עם מוצרים ומותגים שכבר מציעים פרוביוטיקה ורכיבים נוספים. בשלב הראשון, מוצרי HOLIS ישווקו בסופר-פארם ובאתר החברה, במחירים שייקבעו בפועל על ידי הקמעונאים.