בזמן שעונת מכירות הקיץ באירופה נמצאת בשיאה והרשתות הבינלאומיות הגדולות חותכות מחירים ביותר מ-60%, הצרכן הישראלי נאלץ לעמוד שוב מול מציאות מרתיחה במיוחד. בדיקה של ice חושפת כי רשת האופנה "זארה" ממשיכה להפלות באופן שיטתי את השוק המקומי. מהנתונים עולה כי פער המחירים בין האתר הישראלי של הרשת לבין האתרים הרשמיים שלה בספרד, אינו מסתכם באחוזים בודדים הנובעים מפערי שינוע או מע"מ, אלא מגיע למאות אחוזים.

הדוגמה המובהקת ביותר לפער נמצאת בגזרת מכנסי הג'ינס. ג'ינס פופולרי מדגם Baggy, אשר נמכר בישראל במחיר "מבצע" של 143 שקלים לאחר הנחה מוצהרת של 40%, נמכר באתר הספרתית של הרשת ב-9.19 אירו בלבד סכום השקול לכ-36 שקלים חדשים לאחר הנחה אגרסיבית של 60%. מדובר במחיר הגבוה פי שלושה ורבע עבור הלקוח המקומי בישראל לעומת הלקוח האירופי.

צפו בהשוואה:

תמונת המצב בפריטים נוספים מקוממת לא פחות, כאשר שמלת קולר מידי מנוקדת תעלה לצרכן הישראלי 239 שקלים, בעוד שבספרד היא מתומחרת בכ-137 שקלים בלבד. במקביל, בלייזר אוברסייז משובץ נמכר בארץ ב-197 שקלים, לעומת כ-82 שקלים בלבד מעבר לים, מה שמציג פער של יותר מ-110 שקלים על פריט בודד.

פריטי מפתח פשוט מכפילים ומשלשים את מחירם בדרך לישראל. כך למשל, מכנסי Wide leg עם עניבת בנדנה וחולצת סאטן מודפסת עם כריות כתפיים, שנמכרים בספרד בכ-14 אירו (כ-49 שקלים), מזנקים בישראל למחיר של 101.5 שקלים פער של 206%. שמלה אסימטרית עם כתפיות ובלייזר מוצלב המשלב פשתן נמכרים באירופה בכ-10 אירו ו-20 אירו בהתאמה (כ-34 וכ-69 שקלים), בעוד שבישראל תשלמו עליהם 77.5 שקלים ו-155 שקלים, פערים של כ-225%. שיא הציניות נרשם בגזרת האקססוריז, שם סנדלי קופסה מזמש שנמכרים בספרד ב-19.97 אירו (כ-69 שקלים) נמכרים בישראל ב-181 שקלים זינוק פסיכי של 262% במחיר.

הישראלים, שמסרבים להישאר פראיירים, מפתחים שיטות יצירתיות לעקיפת התמחור המקומי באמצעות רכישה ישירה מהאתרים האירופיים ושימוש בחברות שילוח צד-שלישי המעניקות כתובת מקומית בחו"ל. עם זאת, מומחי צרכנות מזכירים כי חוויית הקנייה הזו דורשת תכנון קפדני וחישוב נכון של עלויות השילוח מול מגבלות המס הנהוגות בארץ. כדי שהחיסכון לא יהפוך להפסד, חובה לזכור שפטור ממסים (מע"מ) ניתן בישראל כיום אך ורק על הזמנות של עד 75 דולר. חריגה, אפילו קטנה, מסכום זה תגרור תוספת מע"מ מיידית של 18% ועמלות שחרור, שעלולות למחוק לחלוטין את כדאיות העסקה. בשורה התחתונה, פערי הענק הללו מוכיחים כי כוחו של הצרכן נמצא במקלדת, וקנייה מרוכזת וחכמה יכולה להשאיר מאות שקלים בכיס שלכם במקום בקופת הרשת.

זארה ישראל:

קרדיט: מתוך אתר זארה ישראל

זארה ספרד:

עוד ב-

זארה מעוררת סערה: פער המחירים הבלתי נתפס נחשף

לכתבה המלאה