עונת מכירות הקיץ באירופה נמצאת בימים אלה בשיאה, והרשתות הבינלאומיות הגדולות מציגות הנחות שמטפסות אל מעבר ל-60%. אלא שעבור הצרכן הישראלי, המבצעים הללו בעיקר מדגישים שוב את פערי המחירים הקיצוניים מול אירופה. מבדיקה שערכה חברת השילוח Redbox  עולה כי רשת "זארה" מוכרת את אותם הפריטים בדיוק באתר ההולנדי שלה במחירים הנמוכים בעשרות אחוזים מאשר באתר הישראלי, פער שנשמר באופן מרתיח לא רק בפריטי המבצע, אלא גם בפריטים מהקולקציה החדשה שנמכרים במחיר מלא.

הדוגמה הקיצונית ביותר לפער הזה נמצאת בגזרת הג'ינסים ג'ינס מדגם Baggy הפופולרי, שנמכר בישראל ב-143 שקלים (גם זה לאחר הנחה של 40%), נמכר באתר ההולנדי ב-9.19 אירו בלבד כ-36 שקלים אחרי הנחה אגרסיבית של 60%.

מדובר ביותר מפי שלושה במחיר לצרכן הישראלי. פערים דומים של מאות אחוזים נמצאו בשורה ארוכה של פריטים, כמו שמלת קולר מידי מנוקדת שעולה בישראל 239 שקלים לעומת כ-137 שקלים בהולנד, או בלייזר אוברסייז משובץ שמחירו בארץ 197 שקלים ובאירופה כ-82 שקלים בלבד. גם פריטי בסיס וטופים מציגים תמונה דומה, עם פערים של עשרות שקלים לכל פריט.

מנכ"ל החברה, נמרוד מגידוב, מסביר כי מה שמפתיע במיוחד השנה הוא שהפערים אינם עוצרים בסיילים. גם פריטים מהקולקציה החדשה, שאינם משתתפים בשום מבצע, מתומחרים באירופה במחיר בסיס נמוך משמעותית מזה שנקבע עבור השוק הישראלי. לדבריו, מציאות זו מובילה יותר ויותר ישראלים לדלג על החנויות המקומיות והפיזיות בארץ, ולהשתמש בשירותי כתובות מקומיות באירופה או בארה"ב כדי לבצע את הרכישות ישירות מהאתרים הזרים, גם כאשר אלו אינם מציעים משלוח ישיר לישראל.

למרות הפיתוי הגדול שבמחירי אירופה, מומחי צרכנות מזכירים כי חוויית הקנייה הזו דורשת חישוב מוקפד. כדי להבין את החיסכון האמיתי, יש לשקלל מראש את עלויות חברת השילוח, ובמיוחד את רף המכס הישראלי, פטור ממסים (מע"מ) ניתן כיום על הזמנות של עד 75 דולר בלבד. הזמנה שתחצה סכום זה תחויב בתוספת מע"מ של 18%, מה שעשוי לצמצם או לבטל את כדאיות העסקה.

עוד ב-

עקפה את גל רובין: שלי סרביריאניקוב בקמפיין נוסף

לכתבה המלאה