ההודעה על ההשקה החדשה של רותם סלע הייתה אמורה להיות עוד פרק מוצלח בקריירה של אחת הכוכבות הגדולות בישראל, אך הרשת הגיבה בסערה, לצד המחמאות, גל של תגובות קשות, קריאות לחרם וביקורת שוטף את הנכסים הדיגיטליים של השחקנית והמגישה.

אתמול נחשף המיזם העסקי החדש של סלע, מותג תוספי תזונה בשם Better, שהוקם בשותפות אסטרטגית עם יהונתן גל, מנכ"ל כמיפל-ברנדס, בהשקעה מוערכת של כ-8 מיליון שקלים ולאחר שלוש שנות פיתוח. המותג מתבסס על טכנולוגיות ספיגה מתקדמות ומציע סדרת מוצרים בטווח מחירים של 129.90 עד 199.90 שקלים, שיהיו זמינים לרכישה בלעדית ברשת סופר-פארם ובאתר המותג.

אלא שלצד הגיבוי הטכנולוגי והעסקי, גולשים רבים פחות התרגשו מהבשורה והציפו את הרשת בתגובות כועסות. חלק התמקד בתחושת המיאוס מעושרם של סלבריטאים, כאשר גולשים תהו בקול רם מדוע כוכבת במעמדה צריכה להקים מותג נוסף כשהיא כבר שוחה בכסף, לצד טענות על הצפה מיותרת של השוק במוצרים נוספים שאין בהם צורך אמיתי.

הטונים הגבוהים ביותר הגיעו בצורת מתקפות אישיות ואף קריאות אקטיביות לחרם. תגובות כמו "בלתי נסבלת, נמאסת" וקביעות נחרצות כי "כל מה שאת מייצגת יוחרם!" ו"את ״צריכה״ להקים מותג? למה? את כבר שוחה בכסף, לא? יש מספיק מותגים בשוק, לא? למה את ״צריכה״ להוסיף עוד אחד לחיינו?", הבהירו כי חלק מהציבור מגיב בכעס רב למהלך. הזעם הזה מציף מחדש את המתח שבין מעמד של פרזנטורית אהובה לבין מעבר לקדמת הבמה כיזמית, ומוכיח שהמשוכה הקשה ביותר של סלע בדרך ללב הצרכנים לא תהיה יעילות הספיגה של הוויטמינים, אלא התמודדות עם הביקורת הציבורית ברשת.