תרבות ופנאי

רותם אבוהב: " לא היה לי נעים לבקש כסף בהתחלה"

השחקנית והסטנדאפיסטית רותם אבוהב מובילה קמפיין חדש בהשקעת ענק של כ-2 מיליון שקלים. בריאיון חשוף היא מספרת על ההתמכרות לניקיון, המעבר של בנה לירושלים וההתנהלות ביציע

מערכת ice | 14/10/2026 15:20

השחקנית והסטנדאפיסטית רותם אבוהב מככבת בקמפיין פרסומי חדש בטלוויזיה ובדיגיטל, הקמפיין רחב ההיקף מציג מהלך שיווקי המביא לראשונה את בשורת הפרוביוטיקה לעולמות הכביסה והטיפוח לבית. בראיון משעשע וגילוי לב לתוכנית ערב טוב עם גיא פינס מסט הצילומים, שיתפה אבוהב בחיבור הטבעי שלה למותג.

"אני מכורה לניקיון ומכורה לכביסות. מזל שהתחברתי לכביסכל, שהם פנו אליי, לא היה לי נעים לבקש כסף בהתחלה", סיפרה בחיוך. אבוהב התייחסה לעומס הכביסות בביתה ואמרה: "יש לי 3 בנים בבית, את מבינה את כמות הכביסות? זה גם לא בנים רגילים, יש לי כדורסלן, כדורגלן וכדורידן, חסר לי רק ריח של מוכר דגים בכביסה".

אבוהב התייחסה בראיון גם לעזיבתו של בנה שעבר לשחק בהפועל ירושלים וסיפרה על התחושות כאימא לספורטאי בליגת העל. "קודם כול קשה שהוא עזב את הבית, הוצאות האוכל ירדו בשליש", התלוצצה, והוסיפה על הלחץ ביציע: "אני ממש בלחץ במשחקים, זה ממש מלחיץ כשהילד משחק בליגת העל. אני לא מהאימהות שמתערבות, בחיים לא דיברתי עם המאמן. אני יכולה לקלל, מקללת אבל בשקט, כשאף אחד לא מסתכל".

הצגת פוסט זה באינסטגרם
‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎ערב טוב עם גיא פינס‎‏ (@‏‎erevtov‎‏)‎‏

מאחורי הבחירה באבוהב עומד מהלך אסטרטגי של מייסד ומנכ"ל כביסכל, רון קטאר, שהצליח בשנים ספורות לבנות מותג ישראלי שמציג נתוני צמיחה חריגים. המותג נלחם ראש בראש בענקיות הניקיון הבינלאומיות כמו סנו מקסימה ופרסיל. עם השקעה מדווחת של כ- 2 מיליון שקלים, הקמפיין של כביסכל מדורג כאחד היקרים שנראו לאחרונה בשוק, ומקדים אפילו קמפיינים גדולים של מותגים מובילים.

עוד ב-

אופירה אסייג: "40 שנה לא יודעים מי זאת בר רפאלי"

לכתבה המלאה

השילוב בין הפרזנטורית האהובה, שמדברת לצרכן בגובה העיניים, לבין הבידול המדעי של נוסחת הפרוביוטיקה והריחות הייחודיים, מסמן את הרחבת הפעילות של המותג גם לתחום נוזלי הרצפות והמטליות. התרחבות זו ממצבת את כביסכל כחברה שמבקשת להפוך למותג ניקיון ישראלי מוביל. עבור אבוהב, החיבור בין הומור, משפחתיות וניקיון ביתי מתברר שוב כמתכון מנצח שמביא את חוויית היומיום הישראלית ישירות למסך.