מה יותר גרוע – פרסומות או תשלום? זו הבחירה שתעמוד בקרוב למבחן משמעותי ראשון. זאת לאחר שפאבל דורוב, מייסד ומנכ"ל טלגרם, הודיע בסוף השבוע בערוץ שלו ברוסית כי האפליקציה, המהווה תחליף פופולארי מאוד לוואטסאפ, תציע בקרוב למשתמשים את הבחירה בין צפייה בפרסומות לבין תשלום דמי מנוי על השירות.
 

עוד ב-

טלגרם עוברת למודל רווחי ותתחיל לדחוף לכם פרסומות

לכתבה המלאה

דורוב כתב כי האפליקציה, שהחלה לראשונה להציג פרסומות בערוצים שבהם יותר מ-1,000 חברים לפני כשבוע וחצי, קיבלה בקשות רבות מצד משתמשים להציע אפשרות לשלם תמורת הסרת הפרסומות. לדבריו, צוות החברה כבר עובד על האפשרות הזו, והיא תושק תמורת "מנוי בתשלום (חודשי) צנוע" כבר בחודש הנוכחי.

בנוסף, כתב דורוב כי מנהלי ערוצים בהם מוצגות הפרסומות ביקשו אפשרות להחליט שלא להציג אותן בערוצים שלהם. זה קצת מסובך יותר, לדברי דורוב, מפני שלא ברור מי וכמה צריך לשלם כדי לא להציג פרסומות בערוצים עם אלפים רבים של מנויים, אך החברה בודקת את האפשרויות ומתכוונת להציע אפשרות כזו ברגע שתמצא דרך לקבוע מחיר מסודר לכיבוי הפרסומות מצד מנהלי ערוצים. דורוב ציין כי כיבוי הפרסומות יוכל להתבצע על ידי רכישת "אנטי-פרסומות" – פרסומות "שקופות" שבמקום להציג מסר פרסומי במשבצת המוקדשת לפרסום בערוץ, מממנות את "העלמת" המשבצת הזו לחלוטין.

דורוב הדגיש כי הפרסומות, שעליהן הכריזה טלגרם בדצמבר 2020, שונות מאוד מאלו שקיימות בשירותים מתחרים. זאת משום שהחברה אינה מציגה אותן בשום מקום מלבד בערוצים גדולים, ואינה אוספת מידע על המשתמשים כדי להתאים להם פרסומות, אלא מוכרת פרסומות לפי תחומי העניין של הערוצים. כך, לדוגמה, כל המשתמשים בערוץ שעוסק בטכנולוגיה יקבלו מן הסתם פרסומות של חברות מתחום הטכנולוגיה, בעוד קבוצות בנושאי חינוך עשויות לקבל פרסומות לחנויות לספרי לימוד וציוד ללימודים. הוא הוסיף כי ערוצים גדולים הציגו פרסומות עוד לפני השינוי הזה, אלא שאז רק מנהלי הערוצים הרוויחו על הפרסומות. כעת, הוא אומר, הפרסומות ישמשו למימון הפיתוח של טלגרם, שבחצי העשור הראשון לקיומה – מ-2013 עד 2018 – מומנה מכיסם הפרטי של מקימיה, האחים ניקולאי ופאבל דורוב, ולאחר מכן גייסה ב-2018 1.7 מיליארד דולר משלוש קרנות, מהן שתיים אמריקאיות ואחת מדובאי, וב-2021 מיליארד דולר מקרן מאבו-דאבי, שבה יושבת החברה כיום.