השוק

ענקית הטיפוח פושטת רגל: הצרכנים נטשו, המותג קרס והחנויות נסגרו

ארבע שנים בלבד לאחר שהושק ברעש גדול, המיזם השאפתני של השחקנית המפורסמת קורס ויוצא מהמדפים, בצל משבר עמוק שפוקד את ענף הביוטי ומותגי הסלבס בעולם

מערכת ice | 4/10/2026 12:43 עקבו אחרינו בגוגל

ארבע שנים בלבד לאחר שנכנסה בסערה לשוק הקוסמטיקה, כוכבת הקולנוע סקרלט ג'והנסון הודיעה על סגירתו הסופית של מותג טיפוח העור הטבעוני The Outset. הודעה לקונית בת שתי שורות בעמוד הבית של האתר חתמה ניסיון עסקי שאפתני שהתקשה לשרוד בתחרות הצפופה של ענף הביוטי, וסימנה סדק עמוק נוסף בתופעת מותגי הסלבס.

המיזם, שהחל במכירה ישירה לצרכן והתרחב לרשתות ענק כמו ספורה, אמזון ונורדסטורם, התבסס על אסטרטגיית "יוקרה נגישה" במחירים של 32–54 דולר למוצר.

אלא שהמיצוב התברר כמלכודת: הקהל הצעיר העדיף אלטרנטיבות זולות בהרבה, בעוד שלקוחות היוקרה תפסו את האריזות המינימליסטיות כפשוטות מדי. בנוסף, ג'והנסון נמנעה במכוון מלבסס את השיווק על תדמיתה הזוהרת – החלטה שלדברי מומחים ניתקה את המותג מהנכס המרכזי שלו.

הזעזועים החלו באפריל 2025 עם עזיבת השותפה והמנכ"לית קייט פוסטר, והחמירו כאשר ענקית הקמעונאות ספורה הוציאה את המותג מהמדפים עקב מכירות נמוכות.

עוד ב-

הכוכבת ההוליוודית שנלחמת על סרט השואה שלה: "אמרו לי שזו בעיה"

לכתבה המלאה

הסגירה של המותג, מצטרפת למגמה רחבה של קריסת מותגי כוכבים (בהם אלה של גוון סטפני ודרו ברימור), בעידן שבו הצרכנים מעדיפים חדשנות מדעית וקוסמטיקה קוריאנית על פני שם נוצץ. עבור ג'והנסון, ששווייה מוערך ב-165 מיליון דולר והפסדיה כוסו ברובם על ידי קרנות השקעה, מדובר בעיקר במכה תדמיתית – אך גם בתזכורת לכך שאבק כוכבים כבר אינו מספיק כדי למכור קרם לחות.