מספר מדינות, ביניהן בריטניה, טורקיה ואוסטריה, הודיעו על הטלת מס על חברות טכנולוגיה גדולות הפועלות בתחומן, ביניהן הענקית העולמית – גוגל, שהחליטה לגלגל את המס על המפרסמים. החברה הודיעה כי תתחיל לגבות עמלות חדשות על המודעות המוצגות באותן המדינות.

המס החדש שהטילו המדינות, אשר מחפשות מקורות הכנסה נוספים בתקופת הקורונה, צפוי להוסיף סכומי עתק לקופת המדינה. בבריטניה בלבד, המס מוערך להגדיל את האוצר בלמעלה מ-280 מיליון ליש"ט.

ישראל אמנם לא השיתה מיסים חדשים על חברות הטכנולוגיה, אך לדבר יש השלכות כלכליות על המפרסמים הישראליים. עולם הפרסום עובר יותר ויותר לדיגיטל, לפרסום אינטרנטי ולשיווק ברשתות החברתיות. שווי מגזר הפרסום הישראלי שמפרסם בחו"ל מוערך בכ-2 מיליארד שקלים בשנה. אמנם המדינות המדוברות בשלב זה לא מהוות זירות יעד מרכזיות לאותם מפרסמים, אך המדיניות של גוגל עלולה להעיד על הבאות: ניעור המס מעליה וגלגול העלות לעבר המפרסמים, החלשים ממנה, ודאי אל מול ממשלות היעד. כמו כן, ייתכן וגוגל היא סנונית ראשונה המבשרת על ביצוע אקט שכזה גם מטעם רשתות חברתיות נוספות, כמו פייסבוק ואינסטגרם.