אלון גונן, יזם ואיש שיווק, יצא בסרטון ביקורת חריף נגד מטה הבחירות של ראש הממשלה לשעבר נפתלי בנט. הביקורת נולדה בעקבות שלט חוצות חדש של הקמפיין שצד את עיניו ברחוב, והוביל לתגובה ביקורתית במיוחד מצידו. גונן הבהיר כי הביקורת שלו ממש לא פוליטית, אלא נוגעת נטו לזווית השיווקית, המקצועית והעיצובית של השילוט.

בפתח דבריו שיתף גונן את תחושת הבלבול הראשונית למראה המודעה, כ שחשב תחילה כי מדובר בקמפיין שמגיע דווקא מצדו של בנימין נתניהו "חשבתי שביבי שם על בנט מודעה נגד בנט. אז אני מבין רגע, זה בנט פירסם על בנט? מה?!". ההפתעה שלו נבעה מכך שהתמונה והעיצוב היו נראים, בעיניו, כמו קמפיין נגדי שנועד להזיק לתדמיתו של בנט.

הביקורת המרכזית של גונן התמקדה בעיקר בבחירה הויזואלית של התמונה שפורסמה בשלט והשפעתה על האמינות שהפוליטיקאי מנסה להקרין "זאת התמונה הכי לא מחמיאה בעולם! לא רואים את העיניים שלו, שחייבים לראות את העיניים לאמינות". לפי ניתוחו השיווקי, קשר עין הוא אלמנט קריטי ביצירת אמון מול הבוחרים, ובחירת תמונה שבה עיניו של המועמד מוסתרות או אינן ברורות היא שגיאה אסטרטגית קשה.

עוד ב-

השיטה הקשוחה של נפתלי בנט: "לא בריא לקבל הכל בכפית"

לכתבה המלאה

בסיום דבריו פנה גונן באופן ישיר לנפתלי בנט בדרישה לפעולה מיידית וחד-משמעית נגד צוות הפרסום והקמפיין שלו "אז בנט, אני חייב לדבר איתך. תבדוק מי עשה לך את הקמפיין הזה, תפטר אותו, רוץ למראה ותשאל 'איך אישרתי דבר כזה?!' ותעשה את זה עכשיו!"