אתי אלישקוב לא מתנצלת על השואפתנות שלה, ואין לה שום סיבה. מי שהחלה את דרכה העסקית כבר בגיל 12 כשעבדה בקיוסק שכונתי עבור 6 שקלים בשעה כדי לקנות ג'ינס ליוויס, מנהלת כיום את חברת הביטוח "ליברה" שבבעלותה, המוערכת בשווי של מיליארד שקלים.

הילדה שגדלה בחולון למדה מוקדם מאוד מה הם חוסן ומחויבות, כשבגיל 15 בלבד סעדה את אמה שנאבקה בסרטן העצמות. הטיפול הלילי באמה הגוססת לא נחרת בזיכרונה כטראומה, אלא כזכות גדולה שהתביעה בה בגרות מוקדמת ויכולת לעמוד במשברים הקשים ביותר. "אמא הייתה אומרת בעיראקית שאני 'סבעה' בחורה חזקה" היא נזכרת, "באותה תקופה התבגרתי בעשר שנים. נהייתי אדם חזק מאוד, עמיד במשברים, אני תמיד ישנה טוב בלילה, לא משנה מה קורה בחיי, וגם הבנתי שיש דברים שהם חשובים יותר מעבודה".

את המסלול המטאורי שלה בעולם הפיננסים היא החלה ככספרית בדיסקונט, ומשם נסקה במהירות לתפקידי ניהול בכירים ומשכורות עתק של 3.2 מיליון שקלים בשנה. אולם, הדרמה הגדולה של חייה התרחשה במרץ 2017, ברגע שהיה אמור להיות שיא הקריירה שלה. הרמת הכוסית לקראת מינוייה למנכ"לית חברת הביטוח איילון כבר נקבעה והודעות לתקשורת יצאו, אך מאבקי שליטה בדירקטוריון טרפו את הקלפים והביאו לביטול המינוי בדקה ה-90.

אלישקוב לא שקעה ברחמים עצמיים. "קיבלתי כאפה" היא מסבירה, "זה לא קרה כי אני אישה, אלא כי בחיים מקבלים לפעמים כאפות. היו לי 48 שעות קשות, ואז קמתי. אני תמיד קמה מהר". במקום לחפש ג'וב חדש, היא החליטה לתרגם את האכזבה לצעד חסר תקדים ולעשות מה שאף אישה בישראל לא עשתה לפנייה: הקמת חברת ביטוח מאפס.

הדרך להקמת "ליברה" הייתה רצופה מכשולים. בעלי ההון שפנתה אליהם קיבלו רגליים קרות מול המועדון הסגור של ענף הביטוח, וחלקם אף קיבלו איומים מפורשים מצד מתחרים שאיימו כי "אם אתה שם אצלה כסף, זה כמו להמר על כרטיס לוטו". ללא גב של טייקונים, אלישקוב ובעלה חיים החליטו לשים את כל נכסיהם על הכף. היא שיתפה אותו בסיכון ואמרה: "אם זה לא הולך אנחנו חוזרים לדירת ארבעה חדרים, מוכרים גם את הבית השני שלנו, ואין יותר חסכונות בצד הכול הולך", כך היא משתפת בראיון ללאישה.

את 20 מיליון השקלים הנותרים גייסה מ-37 חברים ובני משפחה שהאמינו בחזון שלה. הלילות במרתף הבית הניבו תוכנית עסקית מבריקה, והיזמית הסוחפת בנתה סביבה צוות מנהלים נאמן מתוך תפיסה חדה כי "לא משנה כמה אתה מוכשר, אתה לא יכול להצליח לבד".

עוד ב-

חברת הביטוח מזנקת בכ-6%: אתי אלישקוב מובילה את ליברה לרווחי שיא

לכתבה המלאה

 היא מתנגדת לאפליה מתקנת ומאמינה אך ורק במקצועיות, כשהיא שולחת מסר חד לנשים אחרות: "גם אם תפגשו שוביניסט שיעצבן אתכן, דברו איתו כמו שצריך והוא יתקפל תוך חמש דקות". עם חברה שרושמת צמיחה של עשרות אחוזים ורווחי שיא, אלישקוב כבר מסמנת בביטחון מלא את היעד הבא שלה ומבהירה לכולם: "מה שחשוב עד גיל 55 אהיה שווה שני מיליארד".