היא הייתה רק בת 16 כשראתה בחדשות את הרכב של אביה מחורר כדורים בעקבות שוד מזוין שאירע בעת שאסף תשלום עבור הסחורה החקלאית של המשפחה. האירוע הטראומטי הזה, לצד השיקום הממושך של האב והמצוקה הכלכלית שבעקבותיו, עיצבו את מסלול חייה של נוי הדס.

"במקור במשפחה משער ישוב, משפחה של חקלאים" היא נזכרת. "פעם בחודש אבא שלי היה אוסף את התשלום עבור הסחורה. אני זוכרת אותי יושבת בבית, הייתי בת 16, ואנחנו מסתכלות על מסך הטלוויזיה ואני רואה פצוע משוד מזוין. אני רואה את כולו מחורר מכדורים ואני אומרת אין מצב שמישהו יכול לצאת בחיים מאירוע כזה, ואני מזהה את הרכב של אבא שלי. היה לו שיקום ארוך ולא יכל לעבוד, ואם אין כסף אין חוגים, וראיתי את אמא שלי שלא הגשימה את עצמה תעסוקתית צריכה לראות איך היא מתקיימת", כך היא משתפת בתוכנית כסף משלהן בכאן 11.

המראות והתחושות של אותם ימים נחרטו והולידו בה החלטה לקחת את גורלה בידיה. "מאותו רגע היה לי מאוד ברור, אני הולכת להקים רשת חקלאית של תוצרת איכותית, ואני אהיה אישה לעצמי ואני לא אהיה תלויה באף גבר" היא מספרת. כחיילת משוחררת בת 21 בלבד, ללא גב כלכלי אך עם דחף, היא יצאה לדרך כדי להפוך את החזון למציאות.

הדרך למימוש החלום הייתה רצופה במכשולים, בספקות מהסביבה וביחס מזלזל מצד המערכת הבנקאית "500 אלף שקל בגיל 21 זאת הלוואה גדולה, אבל ידעתי שזה מה שאני צריכה", היא מסבירה. הניסיונות לגייס את ההון הראשוני נתקלו בצרות "כל מנהל בנק זורק אותי מכל המדרגות בצורה הכי מכפישה. רוב הגברים זה היה פשוט 'מנהל הבנק לא יכול לקבל אותך היום', או שמפנים אותי לפקיד שאומרים לו 'תנפנף אותה' רק מהנראות שלי. ואני אומרת לעצמי, לא משנה כמה 'לא' יגיע, מישהו יגיד 'כן'".

מעבר לקשיים הפיננסיים, הדס נאלצה להתמודד עם סטיגמות מגדריות ותגובות קשות מהסביבה שלא האמינה בסיכוייה להצליח בעולם החקלאות. "תחום החקלאות זה תחום גברי, ואני כאישה במיוחד לא אוכל להצליח בו, זה בדיוני לחשוב ככה" אמרו לה.

"יכול להיות שאם הייתי פחות חסינה רגשית הייתי מקשיבה לה. התגובות שקיבלתי מהסביבה היו כל כך קשות שאמרתי לעצמי אולי אני זאת שמונעת מהעסק שלי להצליח, אבל זה התהפך". התחושה כי נשים נדרשות להוכיח את עצמן פי כמה קיבלה ביטוי חד "אם הייתי גבר, היו אומרים שאני מלכת העולם".

הצלחת העסק והתרחבותו הביאו איתם גם מורכבות משפחתית ואישית, בייחוד כשבן זוגה החליט להצטרף למיזם ולהשתלב בפעילות תחת ניהולה. "להורים שלו היו ציפיות ממנו, הוא ויתר על הכל ונכנס לעסק והייתה ביקורת 'הוא יעבוד תחתייך?'" היא משתפת על ההרמת הגבות והביקורת החברתית.

עוד ב-

רשת נוי השדה שוברת את השוק: פותחת סניף חדש במחירים מיוחדים

לכתבה המלאה

כיום, "נוי השדה" היא רשת קמעונאית מצליחה ומובילה לשיווק פירות וירקות פרימיום, המבוססת על מודל ישיר מול החקלאים המקומיים ללא פערי תיווך. הרשת מונה 17 סניפים ברחבי הארץ כולל סניפי בוטיק בערים מרכזיות, נוכחות במרכזי קניות מובילים כמו שרונה מרקט, שלושה סניפי אאוטלט רחבי ידיים ומערך משלוחי אונליין משגשג. מה שהתחיל מתוך משבר משפחתי כואב הפך לאימפריה קמעונאית המנוהלת בגאווה על ידי האישה שהבטיחה לעצמה שלא תהיה תלויה בדבר.