אלונה ודניאלה צור, מייסדות ומנכ"ליות משותפות של מותג האופנה המצליח SEESTARZ, הן אחיות ויזמיות אופנה ישראליות. השתיים פרצו לתודעה לאחר שהפכו עמוד אינסטגרם פשוט, שבו שיתפו את בגדי היומיום שלהן, לאימפריית מסחר מקוון. האחיות גדלו בבית שעודד עצמאות נשית, כפי שסיפרו "מה שראינו תמיד בבית זה נשים מאוד חזקות זה היה ברור שנעשה משהו בעצמינו ולא נלך אחרי מישהו".

במישור המקצועי, דניאלה צור-לבקוביץ' היא רואת חשבון בעלת תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בניהול פיננסי, ואמונה בעסק על הניהול הפיננסי והתקציבים. אלונה צור-קומיסר היא עורכת דין פלילית שהתמחתה בפרקליטות מחוז תל אביב, ואחראית בעסק בעיקר על תחומי השיווק, השירות והצד הקריאטיבי.

הקמת המותג בשנת 2019 נולדה מתוך הפעילות ברשת החברתית. האחיות שיתפו "יש לנו עמוד אינסטגרם והראנו מה אנחנו לובשות והיה ביקוש מהעוקבות, ואמרנו לעצמינו שאנחנו רוצות להקים משהו". המותג התמקד בתחילתו במכירה מקוונת ישירה לצרכן (D2C) של בגדי קז'ואל נוחים, פשוטים ולא מתאמצים ("סטייל של רחוב").

עם זאת, ההתחלה טמנה בחובה אכזבה גדולה מציפיות גבוהות "בשלב שאנחנו מחליטות להקים את סיסטארז כמותג חשבנו שנפתח את האתר הוא יקרוס והכנו את כל המשפחה לקריסה של האתר, הבעלים לא הלכו לעבודה כדי להפיץ ואז האתר עולה לאוויר ואכזבה אחת גדולה ואז אמרנו שאין סיכוי שזה לא יעבוד אבל התחושה היא שפעם אחת לא הצלחנו והינו רגילות שהכל בא לנו בקלות", ככה סיפרו בתוכנית כסף משלהן בכאן 11.

נקודת התפנית המשמעותית הגיעה עם פרוץ מגפת הקורונה. האחיות תיארו את השינוי שחוו בעסק, "בהתחלה הכל היה קשה וברגע שהתחילה הקורונה זאת הייתה טיפת המזל שלנו כי היינו באונליין עם תשתית חזקה ולא הינו צריכות לשנות כלום והצרכנים התחנכו לרכוש אונלין הצמיחה הייתה אסטרונומית". המותג הפך במהירות לאחד מאתרי הסחר המובילים בארץ באופנת נשים, הודות לקולקציות נגישות עם תחלופה מהירה בסגנון קז'ואל וערב שיקי.

ההצלחה הובילה לפנייה מחברת Terminal X מקבוצת פוקס. האחיות שיתפו בחששות ובאירועים שקדמו לרכישה, "אחרי יותר משנה הגיע הטלפון מטרמינל איקס כמעט התעלפנו, ידענו שנכנס לשולחן גברי זה היה חוסר בטחון מטורף התאפסנו מהר נכנסנו ואחרי עשר דקות הוא אמר אני רוצה לקנות אותם וממש לא האמנו שזה קורה לנו". בשנת 2022 הושלמה העסקה במסגרתה רכשה Terminal X כ-51% מהמותג בעסקה המוערכת בכ-8 מיליון ש"ח.

למרות הצלחתן וההכרה הציבורית, השתיים חוו תחושות של חוסר ביטחון, וסיפרו: "גם שנבחרנו ל40 מתחת ל40 הייתה לנו תסמונת המתחזה שכלום לא הגיוני". במקביל, הן מציגות תפיסה ברורה לגבי רווחיות והצלחה עסקית "אנחנו מרגישות צורך להתנצל על זה אבל אני רוצה להרוויח כסף". המותג המשיך להתרחב, ובסוף שנת 2025 פתחו האחיות את החנות הפיזית הראשונה של המותג במתחם ביג גלילות. 

עוד ב-

רמי לוי ואושר עד בצרות, יצחק תשובה מסתער והראל ויזל שובר שיאים

לכתבה המלאה