בזמן שהעולם כולו מתעסק בעניינים הגדולים כמו המערכה מול איראן, דווקא האמריקאים שקועים בימים אלה בוויכוחים שנויים במחלוקת: האם המנכ"ל של רשת המסעדות הרווחית ביותר בעולם באמת אוהב את האוכל בחברה אותה הוא מנהל?

הכל התחיל בסרטון שגרתי לכאורה שעלה לרשתות החברתיות. כריס קמפצ'ינסקי, מנכ"ל מקדונלדס, הצטלם כשהוא מתכונן לטעום את ההמבורגר המפלצתי החדש של הרשת: ה-"Big Arch". מדובר במנה המכילה שתי קציצות בקר, שלוש פרוסות צ'דר, שני סוגי בצל, ורוטב סודי חדש בתוך לחמניית שומשום ופרג מהודרת. הערך הקלורי של כל הטוב הזה מטפס בקלות אל מעל 1,020 קלוריות - קרוב למחצית התצרוכת היומית המומלצת לאדם מבוגר וכפול מזו של ביג מק רגיל.

קמפצ'ינסקי, ישב מול המצלמה והצהיר: "אני אפילו לא יודע איך לתקוף את זה, אלוהים, יש פה כל כך הרבה". ואז קרה הרגע הגדול ששבר את הרשת. המנכ"ל נגס בהמבורגר בזהירות רבה, כמעט בהיסוס, בביס קטנטן ונטול התלהבות ניכרת לעין. לאחר מכן הוא החזיק את ההמבורגר למצלמה, הכריז "זה ביס גדול עבור Big Arch", והבטיח לצופים שייהנה משאר ארוחת הצהריים שלו מחוץ למסך.
 

מתוך עמוד האינסטגרם chrisk_mcd

במקום לשדר תאבון כמו לקוח שמכור, שפת הגוף שלו דווקא שידרה חוסר נוחות כאילו הכריחו אותו לטעום את המוצר בניגוד לרצונו. גולש אחד כתב לו: "תמצמץ פעמיים אם מחזיקים אותך בניגוד לרצונך", וזכה ליותר מעשרה מיליון צפיות. "האיש הזה לא אוכל מקדונלדס", פסקו אחרים ותהו לגבי אמינות הצהרתו על כך שנוהג לסעוד בסניפי הרשת מדי יום. "זה לא שקר. הוא פשוט לוקח סלט קייל מהבית ואוכל אותו בסניף". 

רשתות המזון המתחרות זיהו את ההזדמנות המדהימה עבורם. נשיא ברגר קינג, טום קרטיס, מיהר להעלות סרטון קצר בן 13 שניות שבו הוא נוגס בהמבורגר הוופר של הרשת בפה מלא ובתיאבון רב, תחת הכיתוב, "חשבנו להכין לכם שידור חוזר". רשת ״ג’ק אין דה בוקס״ העלתה סרטון של הקמע שלה מצהיר: "ביסים קטנים? אנחנו לא עושים את זה כאן". וונדיס הצטרפה גם היא ונשיא הרשת בארצות הברית, פיט סוורקן, צולם כשהוא אוכל את המבורגר הדגל, "בייקונטור", עם הכיתוב "ככה זה נראה כשאתה לא צריך להעמיד פנים שאתה אוהב את המוצר שלך".

עוד ב-

המבורגר בפחות מ-45 שקלים: רשת המזון המהיר בבשורה לישראלים

לכתבה המלאה

וונדיס המשיכה לחגוג על המעידה של מנכ"ל מקדונלדס כשהכריזה על גיוס לתפקיד "סמנכ"ל טעימות ראשי" עם שכר שנתי של 100 אלף דולרים, מבלי לדרוש ניסיון קודם או כישורים מיוחדים. רשת פופאיס ניצלה את ההכרזה וצייצה: "וונדיס באמת צריכה לשכור מישהו שיטעם את האוכל שלה". וונדיס ענתה בכינוי הלעג "פלופאיס", ופופאיס עקצו בחזרה שאולי הטועם הראשי החדש יצליח לחשוב על עלבון מוצלח יותר. גם קנטאקי פרייד צ'יקן נכנסה לתמונה, כשהנשיאה קתרין טאן גילספי העלתה סרטון שבו היא נוגסת בתיאבון רב בכריך עוף של הרשת.

מקדונלדס מצידה ניסתה למזער נזקים ולהשתלט מחדש על הנרטיב. דובר החברה הדגיש כי המכירות המוקדמות של המנה החדשה עולות על הציפיות וכי הם שמחים שהביג ארץ' הצליח ללכוד את תשומת הלב הראויה לו.