אבל לדפי זהב עבודה גרועה. פרסום זה לא אומנות, פרסום צריך להיות אפקטיבי. פרסום לא אמור רק לזכות בפרסים, פרסום אמור לשנות עמדות. שלטי החוצות של דפי זהב היו בזבוז כסף. זה אמנם עזר למצב את שלמור כמשרד קריאטיבי שזוכה בפרסים אבל הלקוח נשאר מאחור - מיושן וארכאי.

שלמור עשו להם עבודה למה שהיה לא למה שיהיה. ומה שיהיה דורש משהו יותר חזק מ'ריאלטי בילבורד' או שלטים שמביאים פרסים בחו"ל. נדרש פה חריש עמוק. גיתם היו עושים את העבודה הכי טוב לטעמי. מה שהם צריכים זה שיווק חכם ודיגיטל. זו בדיוק העוצמה של גיתם .