פרפל אינטראקטיב ו-Reason-Y בניהולו של שי קרישפין ינהלו יחד את הדיגיטל של רשת 'נעלי פפאיה'. במסגרת הקמפיין, פרפל ו-Reason-Y הקימו מתחם דיגיטלי המקדם את האסטרטגיה השיווקית החדשה ''פפאיה בייבי - ללכת על בטוח''. רדה רביבו, מנהלת השיווק: "בחרנו ב-2 משרדי פרסום מעולים שביחד יוצרים שיתוף פעולה פורה, אשר תורם ויתרום רבות לרשת נעלי פפאיה".