לאחר 60 שנה, יצאה אוניברסיטת ת"א בהליך של מיתוג מחדש בתהליך שנמשך כשנה וחצי. המרכיב האסטרטגי שמאחורי התהליך עליו אחראית עטרה בילר, מעמיד את המחקר בלב הנרטיב של האוניברסיטה, תוך שהוא עושה שימוש בסיסמה "בעקבות הלא נודע". על הקריאייטיב של המיתוג אחראים המעצב אורי נוה והרעיונאית טל ברקוביץ'. בשבועות הקרובים תתחיל האוניברסיטה לתקשר את כלל פעילותה תחת השפה המיתוגית החדשה, כולל בקמפיין הפרסום של היום הפתוח הקרוב.