סקר של ערוץ 9 באתר האינטרנט שלו לבדיקת הרגלי הצריכה של הציבור הישראלי-רוסי לקראת הנובי גוד (סילבסטר), מגלה כי 82% מציבור זה צפויים לרכוש מתנות לחג. המשנה למנכ"ל ערוץ 9 טל סיטון: "דצמבר מאופיין בעלייה חדה בצריכה במגזר, כך עולה גם מהסקר שביצענו. בחברות הישראליות מכירים את המגמה והדבר בא לידי ביטוי בעליה משמעותית בתקציבי הפרסום המופנים למגזר זה".