במהלך חודש אוקטובר תעלה רשת הנעליים גלי קמפיין סתיו חורף 2018 בעלות של כ-3 מיליון שקלים. את הקמפיין שמפיק משרד הפרסום ענבר מרחב, תוביל ניקול ראיידמן יחד עם 2 ילדיה, והוא יכלול תשדירי טלוויזיה שיעלו בערוצים 2 ו-10, בעיתונות ארצית, באינטרנט, ברשתות חברתיות, מגזינים  ונקודות מכירה. הכסף עבור הייצוג יועבר כולו כתרומה שתתחלק בין בתי חולים ועמותות התומכות בילדים חולים ונזקקים. עבור הבן ריצ'י זהו הקמפיין הראשון, אולם ניקול ובתה כבר ככבו בקמפיינים בעבר - גם בהם הכסף הועבר כתרומה למען הקהילה.